軟新聞與硬廣告并舉 空調品牌網絡營銷新出口

　　如今網絡正在普及，而消費者對網絡信息的依賴性也越來越強，很多消費者在購買空調產品前都會去網上搜索相關信息，而網絡對消費者注意力的分散性尤其突出。也許消費者本來已經確定好購買某品牌的空調，然而在網上查看相關信息后，卻改變方向，轉而選擇了另一個品牌的產品，這種情況時有發生。也正是因為這個原因，網絡營銷才被越來越多的人認可和應用，微信公眾號、微博號等等，無論是在品牌宣傳還是在產品銷售上，都起到了重要的作用。

　　網絡活動策劃

　　這已算是網絡營銷中較為高級的一個層次，所耗費的人力、財力都不是一般活動可以相比的。比如某空調的“4A服務”全程無憂活動。這些活動要么像抓住了與網友之間的互動，要么就是像“山寨”、“假冒”這樣的新聞吸引了網友，其最終的結果都是使得品牌的知名度與影響力更加廣泛。

　　論壇、博客的口碑營銷，QQ群和SNS的社區營銷

　　論壇、博客和SNS等平臺有一個比較強大的功能，就是一些有著類似偏好的相對年輕的網友都活躍于某些特定的網絡社區，在銷售層面，已經可以開始通過網絡組織團購，直接帶動銷量。例如在網絡社區里組織裝修與空調方面的討論，或是建立專門的空調QQ群，不僅可以直接進行產品的銷售和推廣，就連行業內部的招商、上下游產業合作的問題都可以在這里尋求解決方案。

　　如果你覺得以上所說的都與空調無關，只能說明你還沒有進入網絡營銷的狀態之中。網絡營銷最不同于傳統媒體營銷的地方就在于品牌與網民之間的互動性，上文中的案例，都是巧妙發起網友能動性，使網友成為品牌推廣宣傳中一員的經典案例。但是網絡營銷的范圍非常之廣，也并非所有企業都要采用案例中的方法，在空調行業，商家也都采取了不同的網絡營銷方式來進行推廣?，F如今，最方便的就是微營銷了，而九正建材網的微營銷培訓會能夠為不懂或者說不太懂的您帶來新的營銷模式。

　　品牌主頁

　　現在一些中小品牌都建立了專門的品牌主頁，用以進行品牌新聞的發布和企業信息的提供，網友可以通過網頁上的不同鏈接查看產品、技術和店鋪分布地圖。

　　品牌軟性新聞發布和硬性廣告投放

　　這是網絡營銷最基礎的一種方式，目前在網絡新聞營銷上做得有一定聲勢的空調企業主要是靠前的少數幾個大品牌，而已經開始嘗試網絡新聞傳播的空調企業主要由幾個大品牌在操作?？梢钥闯?，采用此項營銷策略的品牌多是具備一定規模、實力和知名度的全國性企業，或者是正在全力建設全國性營銷網點的空調企業;而對于大多數偏安一隅的中小型區域空調企業，還未邁出網絡新聞營銷這一步伐。