占據風口 空調企業誰能成為風口上的豬？

　　“一向摳門的老媽都給家里換了臺新風空調，可見健康家電的大熱程度究竟有多高。”這是某位網友對家人購買新風空調一事的吐槽。疫情期間，具有殺菌消毒等健康類功能的家電產品受到消費者青睞，而新風空調則成為空凈市場里的一匹黑馬，大有可為。

　　相比于黑電產品，冰箱、洗衣機、空調等白電產品的智能化優勢并不明顯，在技術難以突破的情況下，包括空調在內的白電企業紛紛打起了健康牌。

　　新風凈化成革新方向

　　在空調行業，十幾年前，掌握著核心技術的大金、三菱、日立、東芝等外資企業是中國空調企業繞不過去的一道坎;十幾年后，風云變幻，格力、美的、海信、海爾、志高、奧克斯已經占據中國空調行業的大部分江山。

　　目前，空調業從增量進入存量時代，需要以產品創新推進行業發展。一旦有好的產品出現，被企業跟進已經成為行業慣例。從自清潔、空凈合一再到新風空調，均是遵循了這一規律。根據第三方機構統計數據顯示，在過去的3月份，國內新風空調零售量同比增長237%，具備了“新風功能”的空調受到了消費者的關注與追捧，除病菌和新風成為空調行業新的風口。

　　大家經常聽到一句話：站在風口上，豬都能起飛。

　　可是，現實卻是：沒有翅膀，談何飛翔。所以，對于空調企業來說，單單只是當一只站在風口上的豬是不行的，你還需要擁有一雙“翅膀”，那就是技術。對于專業性極強的空調行業來說，科學技術才是空調生產研發的“第一生產力”。

　　在我國空調行業中，也有幾家處于領頭羊地位的企業，比如格力、海爾、海信、美的及奧克斯空調。其中，在新風空調領域，海爾、海信等品牌已成為新風空調行業中的先驅者，它們不僅有堅實的發展基礎，同時，還有很先進的技術和產品。

　　早前，消費者安裝的室內空調主要通過抽取室內的空氣在空調內部循環進行制冷制熱，再吹出到室內，全程僅是室內空氣循環，并沒有與室外進行換氣的過程。而這個過程中，想要效果好就需要我們緊閉門窗，這樣容易造成室內空氣憋悶等情況。為了緩解室內空氣憋悶，很多人會在家里選擇一臺新風機，但是只用新風機解決不了室內溫度、空氣調節問題。

　　新風機好用，但價格并不便宜。為什么空調企業不能研發一款帶新風功能的空調?在消費者的呼喚中，2018年海爾發布了首款新風自清潔空調。相比傳統空調“內循環”的運作模式，海爾新風自清潔空調將經過五重凈化后的室外空氣引進室內，讓室內空氣真正實現“新鮮”。

　　海爾旗下的新風自清潔空調采用“外循環”模式，相比傳統空調“內循環”的運作模式，將經過五重凈化后的室外空氣引進室內，讓室內空氣真正實現“新鮮”。目前，海爾空調推出了56度C除菌、全屋除菌、抑菌新風等健康空氣場景，實現“智慧自清潔，只吹干凈風”的效果。

　　除了海爾，海信在新風空調領域也有自己的優勢。如海信推出的全新“新風增氧”空調，不僅僅能夠讓我們擁有更加清潔、新鮮的室內空氣環境，同時也能夠進一步調節溫度并消除病菌。相關評測報告數據顯示，“海信X800新風空調”在開啟新風增氧功能后，新風系統可以做到多點送風回風，在短短的三分鐘內，就能夠將“新風”送達到房間各處，保證家庭各個區域的空氣凈化，全面有效的提升氧氣濃度。用戶不用開窗通風，也能時刻保持室內空氣新鮮，新風循環更徹底。

　　海爾、海信等空調品牌通過多年的技術積累，為其在“健康家電”領域的技術創新帶來了極大的優勢，如今，以它們為代表的新風空調品牌還在不斷的更新技術，提升產品質量，這也意味著它們能夠憑借技術優勢，或許能在空調賽道上實現彎道超車?？梢灶A見，今年下半年到未來很長一段時間，國內擁有技術實力的空調制造品牌，通過技術創新，或能改變國內甚至是全球“空凈”行業格局。

　　下半年誰能借風上天?

　　2019年，國內空調市場競爭已經從產量、價格轉向營銷渠道、資金實力、人力資源、上下游關聯、技術研發、國際市場以及現代管理方式等多維度競爭。隨著消費需求升級和品牌意識逐漸增強，消費者在購買時更傾向于值得信任的品牌，直接表現為空調行業品牌集中度再次顯示高位擴大優勢。

　　品牌的高度集中化是一個行業高度發達的一個表現，國外發達國家的品牌集中度一般為3—5家。以美國為例，熱水器的主流品牌僅為3家。而在中國，以格力、美的、海爾、海信、奧克斯為首的主流空調品牌，在推動整個行業產品優化、創新升級的過程中起到了關鍵作用。

　　受疫情影響，契合消費者對健康家電的剛性需求，2020年一季度新風空調銷量逆勢上揚。數據顯示，今年1-14周，空調市場新風空調零售量同比增長高達252.1%，零售額同比增長達到117.3%，相對整體疲軟的家電市場，新風空調的表現非常搶眼。

　　奧維云分析認為，隨著Q2銷售旺季來臨的以及消費者健康意識將進一步提升，健康空調產品的熱度將進一步提高。由此，新風空調的需求也將進一步爆發。

　　今年新風和凈化是家用空調的革新方向，送風舒適度、智能操控方面也會加快發展。在工業領域，潔凈空調(恒溫恒濕機、組合式空調機組等)的市場空間更加廣闊，凈化功能、除菌功能、降低噪音等方面也會突破。今年3月，由中國產學研合作促進會發布的《帶新風功能的房間空氣調節器》團體標準，規定了"新風空調器"的定義、產品分類、技術要求等。如果該標準成為行業標準，那將會對產業格局帶來重要轉變，新一輪洗牌即將拉開序幕。

　　相關業內人士分析表示，疫情爆發是一場全球性的全民健康教育，而廣大消費者對于健康消費的認識達到了全新的高度。就如網友吐槽的那樣“一向摳門的老媽都給家里換了臺新風空調，可見健康家電的大熱程度究竟有多高。”市場需求倒逼空調產業升級，新風凈化成革新方向。新風空調的出現將空調市場門檻提高，那些不具備較強整體競爭實力的中小品牌最終可能會被市場淘汰，擁有品質和技術的品牌將憑實力贏得更多的市場份額，成為風口上展翅飛翔的“豬”。

　　競爭激烈加速行業洗牌

　　2019年，數據顯示天貓雙11全天成交額達2684億，相比2018年增長25.7%，而京東成交額也達到了2044億，雙11全網銷售成交額再創歷史新高。天貓和京東平臺銷量前三的空調品牌都是國產品牌，前三中沒有一家日資企業。雙11期間，快速拉動空調銷量的重要元素之一是價格。

　　如果說2017年度的空調市場銷售火爆，那么，2018年度的大降溫之后，空調市場在2019年遭遇了大危機。2020年對于空調市場來說，一半是海水一半是火焰。究其原因主要受兩方面影響：一是產能過剩。據了解，目前，中國空調產業的名義年產能(即各個企業對外宣布的年產能數量)，早在2018年就已經突破3億臺。而中國企業供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺。這意味著，整個中國空調產業的“產能過剩”現象非常明顯。二是在高庫存壓力面前，空調企業或許還會頻頻上演價格戰。

　　2019年空調行業，國內中高端空調產品市場占有率有所提高，市場份額進一步向高端產品占據優勢的巨頭企業集中。以用戶為中心，注重用戶體驗，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調，正在掌控空調業下一輪增長主動權，而行業幾大主導品牌如格力、海爾、海信、美的和奧克斯等品牌的優勢更加明顯。

　　2020年以來，海爾、海信等主流品牌持續在產品極端環境下的運行可靠性中大投入，并持續研發多款領先產品。如海爾的56度C除菌空調，海信X800新風空調，產品在2020年空調行業領域里比較具有代表性。

　　目前，消費者認可的國產空調品牌有格力、海爾、海信、美的和奧克斯等，它們旗下的產品不僅顏值高，而且技術過硬。今年雖然全球都受到了疫情沖擊，空調行業也面臨著前所未有的挑戰，但也存在新的銷售契機，雖然價格戰不見緩解，但是市場更新換代的需求不會消失。在快速變化的形勢下，有謀略的企業肯定會走在創新變革的前面。

　　相關業內人士分析表示，如今的空調行業，仍處于一個相對健康而安全的箱體內進行自我的調整和轉型。隨著智能空調、新風空調、除菌空調等新興產品的出現，讓空調企業在面對逆境時多了一種可能，價格戰不再是空調企業的唯一選擇。未來市場中，健康功能、舒適風和智能無接觸的功能的空調將在高端產品上得到進一步融合、升級。當然，這也會在一定程度上加劇空調市場競爭，對中小企業或許會帶來一定的沖擊，但圍繞健康功能，技術升級的良性市場競爭也會起到凈化市場的作用。