隱形的中國空調冠軍：在海外這個品牌出口量排第一

　　如今，提到國內的空調品牌，大部分人都會想到格力、美的、或是奧克斯。而作為白色家電領頭羊的海爾似乎沒有什么存在感。造成這一錯覺主要是因為過于低調，事實上海爾空調的銷量和質量一點都不差。

　　有數據顯示，海爾空調在國慶假期期間，以中央空調為例，在蘇寧賣場銷量增幅第一，份額占據15%、穩居首位。除此之外，在高端空調市場(1.5萬元以上)，海爾旗下的卡薩帝空調穩居第一。今年頭八個月，其市場份額高達38.05%，甚至比排在二的三菱電機和第三的大金的總和還要多。而且在行業低迷的背景下，依舊實現了近兩倍的逆勢增長。

　　公開的資料顯示：海爾創立于上世紀80年代，歷經35年的發展，如今擁有海爾、卡薩帝、斐雪派克、GEA、Candy、AQUA、統帥等七大家電品牌，產品涵蓋冰箱冷柜、洗衣機、空調等八大品類。去年集團全球實現營業額2661億元，同比增長10%。

　　集團掌門人張瑞敏，早在公司創建之初就確立了名牌策略，嚴格把控產品質量。三十多年前，砸冰箱的事跡，至今仍被人津津樂道。其實早在90年代，海爾就已經成為全國知名的家電品牌。之后又提出了全球化策略，立志將產品賣到全球各個角落。

　　海爾空調在泰國，去年及今年一季度，線上銷售銷量排在第一，而且是前十名中唯一上榜的國產品牌。而在意大利，并被評為用戶最滿意的企業之一。此外在歐美等多地同樣是當地市場第一品牌。根據歐睿國際公布的數據顯示：海爾空調，已經連續兩年位居中國自主品牌出口第一。

　　作為國內最早一批走向海外的家電企業，海爾在東南亞和歐美等地建立了制造基地，并逐漸形成研發、制造、營銷三位一體的本土化模式。隨著銷量規模的壯大，集團啟動了全球化品牌策略，試圖通過差異化、高附加值的產品來提升價值，以滿足全球用戶差異化需求。于是乎就有了卡薩帝這個高端家電品牌。

　　海爾的成功并非偶然，與其多年來源源不斷的創新投入密不可分。在家電行業乃至科技領域，其創新技術都位居前列。根據胡潤研究院發布的《中國企業知識產權競爭力報告》顯示，海爾力以98.6分高居全國第一，顯示出企業在專利布局上的深厚實力。

　　跟不上時代，遲早會被市場淘汰。眾所周知，2019年是5G商用元年。面對洶涌襲來的新技術浪潮，海爾選擇了率先起跑、積極響應。在今年初成立了首個5G工業應用聯合實驗室和5G智慧家庭實驗室，并宣布年內將推出全球首個5G智慧家庭方案。

　　有業內人士分析認為：近幾年，空調行業正經歷升級換代階段。更加智能、舒適性、自清潔等功能將成為新的消費需求?？梢灶A見，未來高端空調市場將是行業的主要增長點。