2019年空調企業需注重下沉市場的開發

　　眾所周知，近兩年以來，房地產市場持續的高壓調控對整體家電市場造成了高強度擠壓，在整個家電行業面臨前所未有巨大壓力的時候，空調行業也不可避免的感受到了緊迫感，自2018年7月開始，空調每個月的出貨總量都成負增長趨勢，這讓空調企業感受到市場的艱難。

　　空調行業上半年低迷局勢已成定局

　　低迷局勢下，空調企業紛紛舉起“救市”大旗，在上半年“五一”和“618”兩大促銷期，空調企業紛紛加入“戰斗”，但是，市場依舊不容樂觀。

　　據奧維云網(AVC) 2019年五一白電市場促銷報告數據顯示，五一期間，空調市場零售額實現155.8億元，同比下降0.8%，其中，二、三線品牌生產壓力與日俱增，行業價格下行的壓力加劇。這一趨勢下，整個5月的空調市場都處于下行趨勢，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，空調線下市場零售量規模為418.9萬套，同比下降12.5%，零售額規模為153億元，同比下降12.8%。

　　再從“618”大促的發展情況來看，空調行業競爭激烈，均價大幅度下降，同比下降近9%，逼近成本?？照{行業似乎迎來了近五年來“最差半年”。

　　空調行業出路在于注重產品品質，進軍四、五級市場

　　面對這樣的市場環境，美的、格力等中國巨頭家電企業和中小品牌開始尋求突圍的機會，家電企業應該怎么做呢?

　　首先要做的，就是放棄一切噱頭宣傳，沉淀產品技術、專注產品品質。

　　如今，5G、AI、IOT已經被各大家電企業運用與自己的產品中，企圖通過高端化概念吸引年輕消費者的注意，但是，很多企業自身與巨頭企業在技術積累中就存在一定差距，一味模仿打造“互聯網空調”、“智能空調”等產品，不僅無法打開市場，占據一席之地，反而降低了品牌的溢價能力，不利于品牌長遠發展。

　　其次，空調企業要注重下沉市場的開發。

　　目前來看，占據一、二線城市的空調品牌大多都是傳統巨頭空調企業，中小品牌要想與其抗衡，成功機會并不大，所以，在這樣的情況下，部分品牌可以向邊遠底層市場轉移，向四、五級縣級城市尋找出路，同時憑借產品品質，一旦抓住個別區域市場的資源，完全可以開辟出一塊新領地。

　　如今，空調行業雖然整體市場艱難，競爭壓力巨大，但是對于眾多品牌來說，要想在“一潭死水”的市場中尋求生機，就要找準品牌定位，不盲目跟風，專心打造產品質量，挖掘下沉用戶，找到生存發展機會的。