聚焦Z世代需求 引領家居消費新主張

　　不少人聽過“Z世代”這個詞，它是指95后、00后這一代人，他們生活在網絡信息快速發展的時代，又被稱為“互聯網世代”、“數媒土著”等。由于受數字信息技術、智能手機等影響比較大，Z 世代的消費行為與其他人群相比有所不同，對于產品美觀度、品質以及購物便捷度都有新要求。據CBN Data第一財經商業數據中心發布的《2020Z世代消費態度洞察報告》顯示，中國如今約有2.6億“Z世代”，已經逐漸占據當下各領域消費主場，如何抓住其消費心理，創造出符合他們消費需求的產品，將成為不少企業及品牌的探索方向。

　　在此背景下，幾乎每個行業都在尋求著營銷模式的轉型，家居行業當然也要順勢而為。面對時局考驗，漢易家居作為青島本土家具企業，深入了解市場新需求，結合品牌年輕化發展戰略并融合自身優勢，為消費者提供顏值在線、品質能打的家居產品，同時以便捷逛購場景進一步升級家具購物體驗，成為Z 世代的理想之選。

　　顏值至上，家具也要美

　　年輕人追求時尚感，不但熱衷于對自身美好形象的塑造，對于其他顏值高的事物也沒有抵抗力，“顏值為王”逐漸成為他們消費中普遍存在的共性。近日，京東消費及產業發展研究院聯合新浪家居發布的《2022春季居家消費場景報告》中提到，購物時64%的年輕人會選擇外觀更美觀、吸引人的產品，相比其他人群關注的實用性，Z世代的消費群體卻首先關注產品顏值。

　　針對這一消費特性，漢易家居采用符合現代審美的家居設計理念，以旗下愛揚系列為例，茶幾不規則新意設計、沙發莫蘭迪色系配合波普紋點睛、臥室大床同色系木質皮質拼接等，都以不同方式展現了實木家具的美感，贏得了新市場的良好口碑。此外，漢易家居擁有新中式、現代中式、現代簡奢、現代極簡等多種風格，旗下赫璽、璽閱、吾同、愛揚、匠愛、馨可麗、摩凡、家禾、南銳等十幾個產品系列，賦予消費者更多選擇空間，在保證產品高顏值的同時，又滿足不同人群的個性化需求和不同家裝風格的搭配需要。

　　朋克養生，更愛高品質

　　網絡上有句很火的話——“熬最晚的夜,涂最貴的眼霜”，這就像Z世代生活方式的寫照，不羈而又充滿反差感，他們對健康的追求往往讓其他人意想不到。另外，Z世代購物綜合了線上線下，選擇范圍更廣，但他們步入職場不久，往往消費能力還有限，更希望買到用的長久、品質高、可以避免重復消費的產品?；�于�?，在家具的選擇上，實木家具憑借其健康環保和高品質，成為他們的新選擇。

　　環保和品質同樣也是漢易家居不斷發展壯大的基礎，二十余年探索，堅守實木精作，從選材開始就嚴把質量關，選取烏金木、南美胡桃木等木質緊密、穩定性強的優質木材，避免家具變形或開裂，延長家具的使用時間。除此之外，漢易家居還采用承載中國古人智慧的榫卯工藝，使家具凹凸結合，不借助任何化學材料，就能組合成一個穩固的整體，完美拼接嚴絲合縫，盡可能避免對環境的污染，以真材實料精工細作，讓消費者放心選擇。

　　“懶宅”一族，衷情無限便捷

　　艾媒公布的一組數據中顯示，物流、售后等配套服務成為影響消費者購買家居品的重要因素，“售后服務是否規范”“物流配送是否快捷”分別占34%、27.6%。“懶宅”成為Z世代的標簽之一不是沒有道理，大部分年輕人更愿意把時間、精力、金錢花費在更有價值的事情上，因而購物的便捷性成為他們的關注點。

　　為滿足年輕人消費需求，漢易家居著力優化服務團隊，“家居顧問式”服務高效答疑，根據顧客所需給出購買意見，滿足不同人群選購需求，同時不斷提升售后服務，不僅送貨上門，還有三包服務，讓消費者更為省心。另外，漢易家居在青島開設多家門店，顧客可以對漢易家具多系列產品的品質、風格等有更直觀的體驗，客廳、臥室、餐廳、書房等家居產品一站式逛購，在保證風格的統一性的同時，也大大提升了購物的便捷性。

　　時代不斷進步，消費需求也與時俱進，漢易家居洞悉市場消費新需求，持續發揮自身優勢，承襲東方美學精髓，糅合現代流行靈感，用匠心工藝為消費者帶去實用美觀的高品質實木家具，同時也不斷優化服務，為顧客提供更為便捷的逛購體驗，時間洪流中，讓實木經典得以流傳。