“網裝”風頭正勁 90后、00后占據半壁江山

　　2021年，00后已年過20，95后開始成家立業，消費群體的代際變遷推動著居家生活方式的邊界不斷被打破，消費需求進一步釋放，與此同時，消費者的消費理念正在從“量”轉向“質”，品牌時代正在來臨。

　　新起點下，品牌只有洞悉行業趨勢、提前布局，才能在新形勢下脫穎而出?；�于對場景營銷的洞察，家居品牌的營銷重點必須針對家庭消費人群開展品牌傳播。所以，眾多家居品牌選擇合作新潮傳媒，打通線上線下營銷閉環，實現“流量+品牌”雙輪驅動，持續挖掘消費需求，共建流量新業態。

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　　“網裝”風頭正勁

　　90后、00后占據半壁江山

　　2015年成為“互聯網家裝元年”，活躍用戶規模持續保持高速上升。土巴兔大數據研究院發布的《2021裝修消費趨勢報告》顯示，2021年使用互聯網裝修產品及服務的用戶同比增長106%。值得關注的是，90后成為“網裝”最大用戶群體，占比約39%。另外，00后異軍突起，用戶中占比。90后與00后的用戶占據半壁江山。

　　釋放想象，滿足期待，讓家變得更豐富更宜居，這是年輕一代的居家消費愿景，也是家居和家裝品牌前進的方向。眾多互聯網企業開始向家裝行業滲透，欲在萬億大市場中分得一杯羹。

　　未來，企業不再只扮演一種角色，不同領域的企業通過跨界合作，強強聯合形成“戰隊”，才能真正形成強大助力，推動家居行業品牌化建設。

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　　體驗智能家居新生活

　　2000億市場誰主浮沉?

　　在5G、物聯網以及互聯網家裝快速發展等多重因素的作用下，中國智能家居市場展現蓬勃發展態勢。艾媒咨詢數據顯示，2016-2020年，中國智能家居市場規模持續擴大，2020年，中國智能家居市場規模同比增長至1705億元，2021年市場規模有望達到1923億元，預計到2022年將突破2000億元大關。

　　智能家居行業相關人士表示，90后購買貢獻率已經超過20%。與80后共同構成智能家居的關鍵人群。另外，億的00后正在快速成長，成為未來的潛力股。調研數據顯示，41%的受訪用戶已購入智能家電或有購入智能家電的意愿。其中，61%的受訪用戶表示，智能家電更健康舒適，使用更便捷安全。

　　云米的一條“科技好時髦”的廣告霸屏TOP100城新潮傳媒，在年輕一代“每天必經”的電梯場景里出現，廣告展示了一款黑科技產品——大屏冰箱，這款冰箱不僅能聽歌、追劇、買菜，還能刷抖音，其內置的黑科技和潮酷外觀充分展示了“科技潮牌”的品牌魅力，在年輕群體中掀起了新一輪的全屋智能科技浪潮。

　　不可否認，家居智能化還處在一個教育市場的階段，但消費趨勢總是“突襲而至“，得未來者得天下。

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　　廚電迎來“拐點”

　　置換市場升溫

　　對于廚房大電而言，2021年最大的機會來自于一二級市場的置換商機和三四級市場的新增需求。懷著對美好生活的向往，以及健康意識的提升，具備智能、除菌、健康功能的高端廚房電器成為消費首選。

　　作為中國智能廚電領軍品牌，2021年，方太推出了廚電換新業務，為消費者提供了多種“換裝方案”，并通過貫穿線上線下的營銷解決方案，精準貼近目標受眾。在線上，方太與小紅書深度綁定，精選職場精英、情侶戀人、時尚美妝達人，超人媽媽等不同圈層的KOL創造品牌PGC內容，通過展示新世代年輕人的廚房“樣板間”進行年輕化種草;在線下，方太攜手新潮傳媒，深度滲透家庭場景，利用社區梯媒“精準觸達”與“反復觸達”的兩大優勢，深入家庭人群的生活軌跡，強化目標消費者對于方太的品牌認知，快速形成消費決策。

　　另外值得關注的是，作為提升廚房品質的重要工具，集成灶越來越受到年輕消費群體的認可。根據奧維云網發布的2021半年度報告數據顯示，集成灶2021年上半年，持續爆發， 零售額達到113億元，同比2020年增長73%，其擴容空間可觀。

　　火星人針對消費群體分層的轉變，研發推出相應的產品組合方案，打造出集煙機、灶具、蒸箱、烤箱、蒸烤箱、高壓鍋、電餅鐺、空氣炸鍋、面包機、酸奶機、發面機、保潔柜、煮蛋、煮奶、電飯煲等于一體，顏值與實力齊飛的“神仙”集成灶，從本土化、人性化及科技化三個維度發力，開啟了一場“新廚房革命”，為消費者帶來了全新的烹飪體驗。

　　對于整個廚電產業來說，年輕的消費人群正在推動行業變革，它打破了傳統的烹飪場景和烹飪方式。成為集社交、互動、娛樂的新工具。

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　　玩轉社區營銷

　　填平品牌與用戶“最后一公里”

　　毋庸質疑，家居消費的核心場景就是“家”。所以，對于品牌而言，離家最近的社區梯媒不啻填平了品牌與用戶的“最后一公里”，成為家居品牌營銷傳播的線下流量池。

　　作為家居行業頭部品牌，顧家家居密切關注生活方式的代際演變，利用社區梯媒“封閉、低擾、高頻曝、反復觸達”等優勢，創造了吸引用戶眼球的營銷事件，實現與消費者的共情。

　　2021年春節，顧家攜手新潮傳媒開啟“顧家年·享家趣”特別春節互動，通過創意短視頻、方言祝福、歡聚全家福征集等系列活動，打造居家趣味生活，將新潮電梯智慧屏的優勢發揮到極致。視頻制作者的家在哪個城市，顧家就把這個視頻投放到哪個城市，父母出門就看到了兒子的視頻，然后上傳視頻互動、抽獎。

　　總結VS思考

　　場景驅動之下，越來越多的家居品牌開始尋找離家最近的線下流量洼地，社區營銷成為品牌出圈的借力點?；ヂ摼W+線下戶外媒體為品牌打造了完整的營銷閉環，通過線上種草力+線下提升品牌力，幫助品牌走出一條崛起之路，成為新消費品牌出圈的必選項。

　　作為中國社區第一媒體平臺，新潮傳媒扎根社區七年，用“線下社區+媒體”重構社區營銷，幫助家居品牌完成增長，成為新消費時代的“品牌引爆器”。