搶占消費者關注 戶外媒體成為家居品牌投放必選項

　　對于家居行業而言，未來的競爭越發激烈，產品同質化嚴重，產能過剩明顯。品牌建設和認知強化是常態化的需求，企業需要借助戶外廣告進行品牌宣傳和營銷，以此來占領消費者心智、搶占更多市場份額。

　　家居建材行業要想觸達下沉市場的用戶群體，戶外媒介可謂是理想的選擇之一，尤其以交通類媒體最為顯著。公交車廣告以深入區域市場的獨特優勢，既可以實現全城大覆蓋，又可以做到區域高滲透，實現跨區域聯動傳播。

　　與快消品一樣，家居品牌也一直是戶外廣告界的主力軍。2019年上半年，家居建材行業在戶外投放刊例花費達到13.99億元，而大多數品牌在投放策略中傾向于多種媒體組合投放。以公交車廣告、LED屏廣告、公交站亭廣告這3大類媒介渠道進行曝光，強化品牌時尚認知。

　　戶外廣告具備觸達率高、覆蓋范圍廣、接觸頻次多、畫面沖擊力強等特點，能夠在信息傳遞與擴大影響力方面保證一定的有效性，且容易使受眾產生有效的記憶，因此成為家居建材類品牌長久青睞的廣告投放渠道之一。

　　家具家裝行業非?？粗袘敉鈴V告的品牌宣傳價值，與線上廣告不同，選擇戶外廣告投放的目的除了吸引消費者的關注外，也是為了給社會、市場、渠道、消費者更多信心。

　　未來將會有更多家居品牌借助戶外廣告，來提升產品形象、推動企業發展，向消費者傳遞品牌價值內涵。