重啟，你想成為誰，家居業的賽道在哪里？

　　被80后嫌棄不夠時尚的李寧，遇到90后00后，憑借國潮子品牌中國· 李寧收復民心重回巔峰。美的海爾格力三分天下的家電市場，生長出小熊電器、北鼎、科沃斯等細分品類的頭部品牌?，F在巨頭們也得時刻警惕，怎樣才不會被年輕人拋棄。之前的品牌護城河，比如制造、渠道，在新世界可能并不成立。

　　家居行業的品牌之爭還遠不如美妝、服飾、汽車、快消等領域激烈。目前大部分家居企業重渠道輕品牌，在面對重視個性又追求圈層認同的新一代消費者時，就有些不合時宜了。“很多企業沒有清晰的品牌識別。有的是有‘品’沒有‘牌’，只有產品沒有品牌溢價。有些是有‘牌’沒有‘品’，投了不少錢做品牌，但形不成體系，產品、服務跟不上，沒有在消費者心中形成鮮明的品牌認知。”

　　深入分析消費訴求，你會發現其實有很多市場機會。“人群細分、美學風格細分、生活方式細分，找到一個有成長性的細分市場并做成頭部品牌，就能從大品牌手上分走一塊蛋糕。年青人的高端市場、獨居市場、老年人市場……現在的家居消費需求多層次、多樣化。之前很多企業跟著大品牌走，現在反而要強調我跟你不一樣。不然失去了價格優勢后，消費者憑什么選擇你?”