國產品牌搶占市場份額 考驗企業品牌力、競爭力

　　2021年7月，北京商報記者通過多家企業獲悉，受上半年海外疫情影響，進口地板行業出現原材料市場嚴重短缺、產品供貨不足的情況，多家企業陷缺貨潮。同時，國產家居品牌通過營銷戰、價格戰等方式搶占國內市場份額。業內分析人士認為，進口產品缺貨會導致抗壓能力差的企業加速出局，但最終決定洗牌結果的依然是企業的品牌力、競爭力。

　　進口家居產品陷缺貨潮

　　7月初，北京商報記者發現，進口家居產品出現不同程度的供貨不足情況。

　　“由于國外疫情反復等原因，國際物流形勢嚴峻、物流時間延長以及物流價格持續上漲的情況，在短時間內將得不到緩解。”某進口地板企業負責人向北京商報記者透露，疫情對進口地板供貨的影響主要表現在三個方面，一是因為疫情導致工作暫停，人們居家辦公，各個環節效率降低，推進速度慢;二是因源頭伐木工作進度緩慢，導致原材料市場短缺嚴重;三是歐洲本土市場需求及中國市場需求同時劇增，超出供應范圍。

　　不光進口地板受缺貨影響，從2020年開始，鋼材、玻璃、海綿、皮革、紙箱等原材料也接連受到漲價的沖擊，波及到家具、定制、涂料、衛浴(五金)等家居領域。

　　絲漣中國北方區總經理孫輝向北京商報記者表示，“進口家居產品確實存在階段性的缺貨，主要原因是集裝箱供不應求。過去往往是工廠把貨準備好了，等著集裝箱來運送，這種銜接都很順暢，現在有時候要等很長時間，所以導致進口產品受影響，但絲漣進口體系比較成熟，再加上國內備貨較多，所以影響相對較小。集裝箱的問題是全球性的”。

　　集裝箱延誤在上半年迎來了爆發。3月23日，“長賜號(Ever Given)”貨輪在蘇伊士運河河道擱淺，導致運河堵塞，堵塞時間長達6天。蘇伊士運河是歐亞大陸最重要的戰略交通要道，據統計該河道承載了全球貿易量的12%。不光蘇伊士運河堵塞，包括鹿特丹港、漢堡港在內的港口也出現擁堵嚴重的情況，導致集裝箱貨物延誤。據歐洲海事分析機構Seaintelligence公布的統計數據顯示，僅2021年上半年，延誤兩周以上的集裝箱船就達545艘，這一數據超過去8年之總和。

　　“受國外疫情和集裝箱延誤影響，進口商品貨期都在延期或者斷貨。”鄧祿普床墊北京代理張奇峰表示，“缺貨對進口家居品牌產生一定的影響，有備貨庫存的會好一些，沒庫存的就比較慘了，只能向國內產品轉型，或者規劃好客戶交貨預期。”

　　國產品牌搶占市場份額

　　進口家居產品陷入缺貨潮的同時，國產品牌通過開新店、營銷戰、價格戰，正進一步搶占市場份額。

　　在上半年的“6·18”大戰中，國貨家居品牌表現搶眼。據京東數據顯示， 6月1日前10分鐘，國貨精品衛浴成交額同比增長120%，箭牌、九牧、恒潔、奧普等國貨衛浴品牌成交額同比增長均超100%;國貨家居顧家成交額同比增長220%，好太太成交額同比增長150%，水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國貨床品品牌成交額同比增長均超100%。此外，索菲亞成交額同比增長118%，尚品宅配成交額同比增長106%，防水國貨品牌雨虹防水成交額同比增長70倍。

　　“無醛添加”大戰成為定制家居品牌搶占市場的又一武器。歐派家居提出“促銷期升級不加價，在促銷期之后升級無醛添加愛芯板每平方米+88元”;索菲亞提出“康純板升級不加價且不限時間”;尚品宅配提出“消費者在指定一個月內可免費升級康凈板”。

　　據已經公布的2021年半年報預告顯示，頂固集創凈利潤預增448.64%-517.22%，喜臨門凈利潤預增406%-417%，好萊客凈利潤預增70%-100%，北新建材凈利潤預增88.31%-121.54%，東鵬控股凈利潤預增75%-100%，東方雨虹凈利潤預增35%-45%，羅萊生活凈利潤預增50%-75%。

　　考驗企業品牌力、競爭力

　　全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長鄭珊珊分析，進口家居產品缺貨潮是把雙刃劍，對抗風險能力強的企業是提升市場份額的機會，對抗風險能力差的企業則加速了淘汰出局的腳步，最終考驗的是企業的品牌力和競爭力。

　　在這場缺貨潮中，瑞士盧森地板憑借品牌和庫存優勢，仍保持著競爭力。瑞士盧森地板中國區總裁陸珂向北京商報記者表示，2021年上半年瑞士盧森地板的銷售同比增長超過130%，瑞士盧森地板在中國從歐洲進口強化地板的占比已經從2019年的25.1%提升到2020年的29.2%。

　　高端進口家居運營商克拉斯家居也發揮長期積淀的貨源優勢?？死�斯家居銷售總監劉佳向北京商報記者表示，“克拉斯家居在行業中近30年，為消費者準備了幾個億的庫存儲備，所以在疫情期間并未存在缺貨的情況”。

　　全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長謝鑫認為，“家居行業洗牌每天都在發生，只是程度、速度不同，這是一個規律性的過程，最終決定洗牌結果的依然是企業實力”。