202年家居行業變化 看八大關鍵詞

　　2020年，家居建材與家裝兩大核心板塊，從宏觀環境、資本布局、業務格局、行業創新四個層面，有八大關鍵詞，分別是“出口回暖”、“存量重心”，“上市熱潮”、“布局家裝”，“格局洗牌”、“發力整裝”，“跨界聯動”、“數字覺醒”。

　　出口回暖、存量重心

　　1、家居行業出口逐漸回暖。

　　2020年，家具、建材的商品出口累計同比增速分別在8月和11月回正，全年出口總額不同幅度地超過了2019年。

　　中國海關總署發布簡訊，2020全年家具及其配件出口額近4039億，較2019年同比增長約12.2%。

　　2、存量房成為新重心。

　　房地產行業逐步邁入存量時代。二手房交易將成為一二線城市住宅交易的主要構成部分。隨著全裝房、精裝房政策的進一步落地，新房交付時毛坯房的比例也將進一步減少。

　　存量房將成為家裝行業新的獲客重心，社區店、改善型裝修，成為家裝企業探索的新熱點。

　　上市熱潮、布局家裝

　　1、泛家居的上市熱潮。

　　2020年已經有22家泛家居領域企業成功上市，同時還有箭牌家居等十余家泛家居領域企業已經備案等待IPO。

　　2、跨界爭奪家裝入口。

　　家裝行業吸引了大量創業者與資本進場參與角逐。2013年起，互聯網家裝概念開始引領家裝行業受到資本市場的關注，融資事件數量與金額均呈現逐年上升的現象。

　　格局洗牌、發力整裝

　　1、家裝行業格局洗牌。

　　百億規模資金涌入。近年來資本市場對家裝行業的不斷加碼，百億規模的資金涌入進一步刺激了家裝行業的創業熱潮。

　　裝配式裝修受到資本關注。2016年起，國家持續關注裝配式建筑的發展，推行裝配式建筑可有效落實“三去一降一補”的政策。全國各地方已出臺120余項政策推動政策落實，包括稅費優惠、用地支持、專項資金等。

　　2、整裝業務成為熱潮。

　　2014年愛空間橫空出世，中國家裝行業進入了各種新商業模式層出不窮的探索階段。多家家居建材上市公司也被吸引進場。尚品宅配、歐派家居、索菲亞、大自然家居、金牌櫥柜、東鵬瓷磚等紛紛發力整裝。整裝成為繼全屋定制之后，家居建材領域新的戰場。

　　跨界聯動、數字覺醒

　　1、跨界聯動、迎合個性。

　　我國正進入個性化消費時代，95后、00后均已開始成家立業，逐漸成為家居品牌的下一代消費主體。新消費主體具有四大主要消費特征——追求個性、熱衷嘗鮮、精致悅己、強勢表達，強大的消費能力受到家居品牌的關注。

　　未來，家居行業的跨界聯動將進一步加深，合作形式更加豐富，合作對象擴大到設計師/藝術家，各類服飾、美妝甚至科技、快餐品牌，以及各類影視文創IP甚至品牌形象IP，全方位迎合新消費主體的個性化消費需求。

　　2、數字化意識的覺醒。

　　家居家裝行業數字化意識開始覺醒。各大家居家裝企業紛紛通過直播電商、設計生產數字化等方式進行數字化嘗試，探索數字化技術的應用與賦能，未來家居行業的數字化布局與創業將加速出現。