家居建材的鄉鎮賽道熱鬧非凡 創新是關鍵詞

　　2020以來，部分家居建材類公司盯上一塊新蛋糕，全力開發鄉村市場的家居消費，重點有幾條賽道：

　　一是鄉村別墅賽道跑出了影響力較大的企業，主要有寶家鄉墅、遠大美宅等，其中寶家主打標準化整體交付，產品偏高端，影響力提升較快。推出首款搭載軟裝配套方案的鄉村住宅產品，也就是A7-2020款鄉墅，實現了拎包入住式整體交付的成功落地。

　　遠大住工成立B2C的模塊集成科技事業部，服務鄉村住房消費市場，旗下遠大美宅推出“橡樹莊園”、“梧桐美郡”新產品。大概做法包括：實現產品化的全裝配式別墅;采用直達鄉鎮的房屋4S店+業代發展模式，提供設計、生產、銷售、安裝和售后服務的一站式解決方案，像造汽車一樣造房子。二是鄉村的家居建材超市，比如家寓戶曉，走大牌工廠拼購超市模式，整合120多家品牌的2000多SKU，下沉到鄉鎮市場開超市。這種企業的做法是，一站式提供瓷磚、地板、吊頂、燈具、衛浴、五金、門鎖、軟裝、涂料、開關、輔料等全品類產品，以拼購的形式降低價格，以高性價比的品牌材料滿足鄉村家裝需求的升級。

　　京東也在布局鄉鎮市場，2020年5月，京東面向3-6線鄉鎮市場的線下零售渠道“京東家電專賣店”升級，引進家裝業務。這種店，成為覆蓋家電、家裝、家具等居家生活全場景的超級專賣店，為鄉鎮消費者提供從裝修設計到全套家具、家電的一站式服務。(來源：大材研究)

　　【泛家居營銷情報】評論：未來城鎮化的核心一是鄉鎮，二是以河南為主的農業大省。這是房地產的最后一波浪潮。別看房地產現在人人喊打，未來至少有10個點的比例需要提升，因此房地產依然是支柱產業，對于家居建材行業而言，這是一個福音。

　　目前在鄉鎮賽道，既有大企業的身影，也有創業企業的立足，各具優勢，大家處在同一條起跑線上展開競爭。至于鄉墅產品和鄉村建材超市，顯然是新產品和新業態(或業態的新運營)，總是要創新，要以創新滿足消費者的需求。需求就擺在那里，企業需要變化和創新去滿足它。市場會給你豐厚的回報。