發布：2021年家居生活及消費趨勢報告

　　家居營銷王杰：《2021年家居生活及消費趨勢報告》于11月20日正式發布，該報告圍繞家居生活和消費趨勢，從大數據到垂直內容，進一步細分出了10大人群與8大空間，打造顆粒度更細、前瞻性更強的報告指南。

　　早在2018年，90后的淘寶成交金額就已經超越80后將近1/4，躍升為網絡消費的主力。到2020年，最年長的90后已經到了而立之年?？梢哉f，90后已經成長為主力消費人群，他們相對時尚新潮的消費取向促使著幾乎所有家居的轉型升級。

　　疫情后，經歷了長時間封鎖的年輕人，不僅對人生有了更多的認知，對其所處的空間也有了更深入的了解和認知，不再局限于簡單的風格取向，開始有了更多基于生活的微小變化。這一點，在一兜糖家居APP發布的《2021家居生活及消費趨勢報告》中也得到了充分的體現。

　　根據《2021年家居生活及消費趨勢報告》，疫情之下，消費者對家居的投入并沒有明顯減少，反而對高端家電的需求在增加。其次，衛生觀念的更新則帶來了健康家電消費的爆發，除菌冰箱洗衣機僅京東618就增長了500%。

　　而對于長時間呆在家里的年輕人，他們也更多地開始重視空間設計對自身家庭關系的影響。原本就對“個性”有所追求的年輕人，對不同類型風格的取向正在變得越來越多元。

　　在報告中，現代簡約、北歐等近幾年被熱捧的風格都有所下降，反而是法式、工業風、新中式等開始上升。其中，下降最多的是北歐-4.3%，上升最多的則是混搭4.1%。

　　具體體現，則可以在一兜糖家居APP全屋記中看到，無論是屋主還是設計師的分享，風格也正在朝著多元與需求導向的方向變化。而影響消費者決策的因素中，品牌、內容平臺、KOL等同樣逐漸變得更為重要。

　　可以想見的是，隨著消費主力的結構不斷改變，家居消費取向的轉變也將越來越快，越來越多元，而企業需要做的，可能就是如何以標準化的模式滿足這些不同需求，完成雙方的動態響應。

　　2006年，林佐義拿著身上最后2000元，在淘寶開了家家具店——林氏木業。林氏木業，或者說淘寶家居業務的成功進一步推動了行業商業模式的多元化，進一步打開了家居行業進入下一個發展階段的大門。

　　十幾年來，國內新興消費群體對家居消費的需求在變得越來越多元，要求也越來越高。如何適應時代的發展，精準找到用戶群，洞悉用戶的消費需求，為用戶提供多渠道、精細化的消費體驗，可能會是整個家居行業未來長期發展的關鍵，而《2021年家居生活及消費趨勢報告》就很好展示了這一點是如何變化。

　　根據一兜糖家居APP針對平臺本身3000萬家居垂直用戶的數據追蹤，疫情下，下沉式玄關在平臺的內容熱度暴漲563%，收納不足以55.4%成為玄關最大槽點，這些都是對用戶數據具體的應用，甚至可以反過來支撐企業決策。

　　而不止是玄關這些微小的改變，類似的例子還有客廳的會客功能正在逐漸弱化，那么這種情況下消費者對家具的功能性需求也在發生變化，而這種變化產生的新需求也是模式相對固化的家居行業值得開拓的新藍海。

　　事實上，《2021年家居生活及消費趨勢報告》根據數據監測的結果總結出了玄關、客廳、廚房、臥室、兒童房、衛生間、陽臺等空間的需求變化很可能只是冰山一角。任何一個細微需求的變化，都是企業一個新產品產生的最佳時刻，而每一個抓住這種變化的企業，面臨的可能都是一片片無垠的藍海。

　　《2021年家居生活及消費趨勢報告》，充分向行業示范了數據的活用和數字化轉型的更多可能性，對用戶需求的精細化認知的持續深化很可能成為整個行業的增長新藍海和企業數字化轉型的新助推器。

　　隨著5G和萬物互聯時代的持續推進，中國家居行業的數字化必然會持續加快。以前端的電商為例，根據前瞻產業研究院的數據，2019中國家居建材行業線上滲透率僅為8.5%，同期美國為14%。而作為電商滲透率遠遠高于美國的中國而言，家居行業的線上渠道還有相當大的開拓空間。

　　2020年，在疫情突然來襲之下，無論是整個行業的發展格局，還是消費者的需求都發生進一步的變化?！?021年家居生活及消費趨勢報告》為我們揭示了其中一部分變化及其內在邏輯，也讓我們看到了家居行業數字化的巨大增長潛力。