家居行業開始熱衷IP營銷 你造嗎！

　　IP經濟是市場經濟的產物，當市場經濟發展到一定程度時，結合時代科技的發展，內在規律共同作用的結果。這是消費者的主權經濟。

　　對于消費者而言并不關心商品生產成本，只會從商品帶來的效用中來評判商品價值，奧地利經濟學界卡爾·門格爾指出 “所謂價值，就是一種財貨或一種財貨的一定量，在我們意識到我們對于它的支配，關系到我們欲望的滿足時，為我們所獲得的意義。”

　　業內人士都比較認同的一種說法，家居行業的營銷手段相對于白色家電行業，要慢10年?，F在的科技發展飛速，互聯網年年有創新的模式和花樣出現，年輕一代的消費方式等都在發生變化。

　　因此，當下傳統營銷中的三板斧——渠道下沉、店面升級、活動促銷，失去了原有威力;傳統方式獲客成本的增加與低轉化，通過IP營銷提升商業信息的到達率和接受度;消費者的覺醒：從廠家主導的營銷廣告時代，進入到消費者主權時代，消費者更加重視品牌的體驗和經驗的共鳴;傳播方式的變革：媒介碎片化、去中心化。在這些主要因素的影響下，家居行業營銷的升級勢在必行。

　　作為家居行業定制金名片，尚品宅配跳脫傳統營銷模式掀起IP營銷新風潮。

　　尚品宅配跨界影視圈，“聯姻”熱播劇《如懿傳》的娛樂吸睛玩法率先引領了家居行業的營銷戰略。通過在劇中植入“敏銳獨到”和“直指人心”的創意內容，大范圍傳播其專屬定制的品牌文化內涵，提升品牌在年輕消費人群中的知名度和美譽度，通過線上線下的融合，最終實現品牌銷售在終端的高效轉化。

　　尚品宅配在相同的故事內容載體上進行了多元化的創意演繹，并通過持續推送與用戶建立情感連結，進行受眾擴容，將更多的用戶轉化成品牌的忠實“粉絲”。

　　通過粉絲的擴容和粘度的增加，緊密了品牌與用戶之間的聯系，促IP價值全面釋放。146億播放量，鴻篇巨制的《如懿傳》成就了中國電視熒屏史上的巔峰歷史，尚品宅配打出了一場漂亮的娛樂化IP引流之戰。

　　從熱門影視劇集IP捆綁，到娛樂化IP深化衍生，同步打造屬于尚品宅配的品牌IP多元化;不管是破傳統、革新營銷手段，亦或是順應歷史潮流與市場需求，尚品宅配的這盤高段位營銷大棋，深度釋放了品牌的內在活力，也為中國家居行業未來發展指明了新方向;這無疑再一次印證了尚品宅配在營銷模式上的成功，也進一步深化了尚品宅配這一家居大IP在消費者中的認知。

　　歐派這兩年不斷玩轉跨界營銷，互動營銷。歐派衣柜與東鵬瓷磚打造的“中國好閨蜜”主題活動也獲得了第三屆中國年度品牌營銷案例金獎，借勢營銷熱點《羋月傳》，線上線下與網友進行互動，話題量達1.5億，再次擄獲年輕人的關注度。

　　當然，還有行業內的一些知名品牌都在不斷嘗試IP營銷，比如顧家家居、索菲亞、TATA木門、金牌櫥柜、3D無漆木門等等，嘗試通過新的營銷方式，讓消費者產生價值認同，從而產生更深層次的鏈接，更好的口碑，以及更長久的聯結。也為整個泛家居行業的營銷升級做探索。