家居建材品牌借助車庫場景 捕捉營銷新機遇!
在黑天鵝升空的4個多月里,疫情給家居建材行業帶來的挑戰就不贅述,但挑戰之下同樣伴隨著巨大的機遇。專家認為:家居建材行業的下半場已然開啟,下半年消費者需求將迎來重大變化。變化是什么,各大品牌如何應對?昀鼎傳媒攜手家居品牌案例,為你一一解析。
這一輪疫情,宅家生活時間變長,消費者對家居家裝高品質生活的需求徹底被激發出來,雖受經濟影響,消費者變得越來越謹慎,但大家對家居建材產品消費的選擇就會趨向于頭部化和優質化。這個變化才剛剛發生,未來的消費者仍愿意為美好生活買單。
面對消費者心態和消費習慣的變化,各大企業早已洞察先機,家居建材品牌及賣場紛紛向高端市場發力,品牌年輕化和產品高端化成了致勝法寶!
東鵬、維意、慕思、大自然、紅樹灣、吉盛偉邦、TOTO、羅浮宮等品牌,順應趨勢,不斷提升產品力向高端市場進軍;更找準中高端年輕人的喜好,抓住精準營銷風口,攜手昀鼎傳媒,走上車庫精準營銷之路。
【家居建材占領中高端年輕人群高頻觸媒陣地:車庫】
家居建材品牌目標受眾有何變化?據騰訊營銷大數據和騰訊營銷洞察消費者調研報告顯示:80、90后成為家居建材市場兩大中堅力量。80后以已婚、有學齡前兒童為主力人群。90后則成為新勢力,未婚人群占主導。而昀鼎傳媒車主人群集中在23-40歲,完美匹配家居建材市場核心人群。
鎖定中高端收入的車主人群后,不難發現,這群人是社會財富的創造者和擁有者,更是消費的生力軍。城市商圈是他們日常的出入地,也正因為如此,家居建材品牌將營銷的場景轉移到商圈車庫場景。
【家居建材花式營銷轉為鎖定人群的精準營銷:引流】
家居建材行業相比2019的聯盟營銷、IP營銷、國貨營銷、跨界營銷、借勢營銷等熱鬧的花式營銷,2020年營銷主要以精準人群為主,并加快線上線下的結合,線上引發關注,線下促進購買。究其原因是由于家居建材產品材質、工藝上的巨大差距,外加線上退貨麻煩,導致消費者依然習慣到實體店體驗產品,加速決策,從而購買。
車主人群中的80、90后,他們成長環境和消費習慣決定其更注重生活品質、更愿意為品質生活買單,且其是價格不敏感人群。家居建材行業鎖定這群人營銷的價值更加凸顯!因此,全屋定制和中高端家居建材產品更能撬動高品質、年輕的車主人群。
家居建材品牌門店均在商圈附近,故于車庫場景投放廣告,能快速釋放品牌內容和促銷信息,特別是車庫廣告燈光明亮、沉浸式的體驗能讓消費者觀感更加愉悅,從而對引流、導流至門店效果更佳!昀鼎傳媒以優質的廣告環境,助力家居建材品牌決勝最后1公里!
小結:
1、雖然家居建材行業整體受到影響,但家居家裝仍然是剛需,而且有著萬億級別的市場,在疫情過后反彈的勢能也必然是巨大的。
2、市場格局迎來更多新變化,但營銷依然要以人為本,昀鼎傳媒車主人群匹配家居目標受眾,車庫場景營銷結合企業自身的多種新科技、新技術、新模式,帶領消費者主動關注商家,主動尋找商家購買產品!
- END -
良品樂購是匯集中國著名企業品牌口碑的官方網站,為用戶提供企業品牌口碑,中國企業品牌口碑的最新資訊,讓您及時了解中國企業品牌口碑,著名企業口碑品牌的最新信息,良品樂購是最新企業品牌口碑的展示平臺。歡迎轉載分享本文“家居建材品牌借助車庫場景 捕捉營銷新機遇!”,轉載時請保留文章版權來源網址:http://www.ceritaseksterbaru.com/jj/View194815144.html
- 指紋鎖企業發展電商平臺需注意的問題 (2014-05-05)
- 當變頻遇上聚燃 櫻雪五一抄底價火爆來襲 (2014-05-05)
- 中國鎖具十大品牌:指紋鎖企業線上發展持續升溫 (2014-05-06)
- 陶瓷行業逐漸被電商模式滲透 (2017-10-23)
- 疫情后 小心家居行業的價格戰 (2020-03-20)
- 物美與價廉的戰爭 煙機廠家天平偏向哪方 (2017-06-26)