酒業驚顯“空降師”現象，這些老大們正精彩！

　　5月12號晚間，貴州茅臺正式公告稱，袁仁國同志不再擔任茅臺集團董事長、董事、法定代表人及董事會相關職務;李保芳同志任茅臺集團董事長、法定代表人及董事會相關職務。這意味著，茅臺集團換帥終于塵埃落定，李保芳身兼五職，擔任茅臺集團黨委書記、董事長、總經理以及貴州茅臺酒股份有限公司董事長、代行總經理。

　　李保芳在2015年由貴州省經信委主任身份“空降”茅臺擔任集團黨委書記、總經理。近三年的時間里，李保芳完成從酒業“外行”到“行家里手”的轉變，全面掌舵茅臺也標志著他將以“企業家”的身份掌舵茅臺這一行業第一巨艦繼續向前。

　　事實上，進入21世紀以來，白酒行業迎合著高漲的市場化改革呼聲，由官到商的“空降兵”其實還有幾位，他們成績都很精彩。

　　五糧液改革的1.0時代

　　十一年前，唐橋從宜賓市副市長“空降”五糧液，并在2011年接替王國春擔任五糧液集團黨委書記、董事長的職務。

　　唐橋主政的十年，五糧液大力推進組織機構改革，部署完成了全國七大營銷中心，這七大營銷中心為五糧液在市場上攻城拔寨立下了汗馬功勞，也奠定了五糧液新時代營銷體系的雛形。

　　進入行業調整期后，五糧液對產品結構進行了優化。綿柔尖莊、五糧特曲、五糧頭曲、低度五糧液等戰略新品相繼上市，深挖區域市場、大眾化市場和細分市場的消費潛力。同時，五糧液遠赴河北收購永不分梨酒業，開創了大型國有白酒企業跨省并購的先河。

　　2012年，五糧液以272.01億元的營業收入達到過往的歷史巔峰，這一記錄直到2017年才被打破。

　　“雙子星”喚醒“洋河速度”

　　巧合的是，在今天緊追五糧液的洋河也有著類似經歷。為洋河在新時代奠定白酒“探花”地位的管理者，也正是由政府“空降”而來。

　　從泗陽縣常務副縣長到洋河董事長，楊廷棟在洋河度過了十幾年，而這十幾年，楊廷棟“定盤子、理路子、開方子”，一系列的改革設計與舉措，煅造了業內驚人的“洋河速度”。其中，最令行業擊節贊嘆的，當屬洋河2002年的成功改制以及2003年洋河藍色經典的誕生。

　　現在回過頭來看，洋河的快速崛起，離不開當時整個管理層破釜沉舟的決心：舉債投資入股的方式逼得洋河只能向前，不能向后。

　　在洋河，還有一位“張縣長”。

　　2003年，39歲的張雨柏從副縣長位置上調入洋河酒廠擔任常務副總經理，隨后擔任了洋河集團有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司重要職務職務。履職期間張雨柏打出“雙核驅動”理論，更提出“綿柔”概念，為洋河確立了差異化競爭下的核心武器，并繼續締造了藍色經典的增長神話。

　　2015年后，張雨柏擔任蘇酒集團董事局主席，負責創新業務等戰略規劃，健康飲酒技術研究、互聯網商業模式、資本整合重組等，低調地追尋著他的“企業家”初心。

　　沖刺千億，“雙李”狀態正好

　　去年3月，李曙光上任五糧液集團有限公司黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司黨委書記，成為行業內近年來由政府部門空降企業并直接全盤掌舵的第一人。

　　上任后，李曙光通過致信經銷商、拜訪金融機構、走訪基層單位、與釀酒技師座談等一系列動作完成了對企業的全盤了解，緊隨著，五糧液以提升薪酬、公開公平競聘等手段打造內部團隊，基本面迅速走向確定。

　　在經濟領域浸潤多年的經驗，使得李曙光在五糧液可以從容地打出一系列漂亮的組合拳。在市場上控量挺價、在產品上進行供給側改革、在渠道轉型上改革開放，五糧液2017年開啟了“二次創業”新征程。

　　與此同時，五糧液通過開發產業鏈金融等手段解決經銷商矛盾，創新“五糧e店”等渠道模式貼近消費者，擴充產能為市場提供產能基礎，探尋中國白酒在國際領域的文化輸出等多方面的變革，形成強大合力，為集團沖刺“千億目標”積蓄了巨大能量。

　　根據年報，五糧液2017年實現營業總收入301.87億元，同比增長22.99%;2018年第一季度營業收入達到138.98億元，同比增長36.8%。在李曙光的指揮下，五糧液“二次創業”征途不斷取得階段性成果，也不停地刷新著自己的記錄。

　　對于茅臺來說，在過去的一年里，在銷售體系的鐵腕梳理、在茅臺酒與系列酒“雙星”格局的構建、對海外市場的積極推動、與同行之間“競合發展”等，李保芳大刀闊斧的改革和堅決果斷的作風在行業備受稱道。

　　更值得關注的是，新官上任三把火，在近日，李保芳迅速組織召開領導干部任前談話會、領導班子副職人員考核評價工作會以及成立工藝技術攻關小組專題會等會議，要求領導班子貫徹落實好集團公司黨委、董事會各項決策部署，齊心協力推動茅臺實現新的發展。

　　李保芳正式全面掌舵茅臺，再次刷新了行業一把手“空降兵”的行政級別。如今，在級別越來越高的“空降兵”中，政府顯示出了對行業的重視以及賦予的更高期望，有著相似履歷的李保芳與李曙光，各自率領著行業最有希望率先邁過千億門檻的酒業航母，更是聚焦了行業的全部目光。對于未來而言，創造酒業更大的奇跡，或許將著落在這兩位企業領袖身上。

　　作為醬香、濃香領頭羊的茅臺和五糧液，由經濟領域長袖善舞的政府高官來全面掌舵，或許，正宣告了一個新時代的到來。