凈水器企業重視品牌打造 提高核心競爭力

　　現今，市場優勝劣汰明顯，凈水器企業面臨著嚴峻的考驗，品牌已經成為提高企業核心競爭力的關鍵，品牌戰略也是企業面臨全球化國際市場的必然選擇。擁有一個強勢品牌成為企業長久發展的一項保障，因此，凈水器企業在品牌的打造和廣告投放渠道上必須絕對重視。

　　高炮位置選擇性投放

　　高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是凈水器企業值得考慮的一個渠道選擇，廣告版面簡明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內記住它所宣傳的廣告內容，達到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時都是處于高速移動中完成的，因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經多方位考察再進行選擇性投放。

　　人流密集區規劃性投放

　　在機場、車站、電梯等人流量大的地點投放廣告確實更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時間和化解與周圍陌生人同處一個空間卻無交流的尷尬，等候間隙極有可能被強制性地觀看廣告，效果雖易達到成本卻也極高，因此投放的數量、地點、時長，都需做適當的規劃。

　　新媒體持續性投放

　　以上兩個傳統渠道相對而言較為適用于有一定品牌基礎的凈水器企業，不建議初起步且資金實力還不夠雄厚的企業過份投入，而應當量入為出，把重點偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應用，很多企業也已經開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營銷的策劃和實施。以微信為例，在公眾號推送圖文消息的數據提供越來越詳盡，近期又開放了更多的數據來源，包括單篇文章的一次傳播、二次傳播、性別機型地區分布等等，更直觀地把廣告投放的效果反饋給企業。

　　在凈水器行業里頭，也有部分企業已配備了擁有超前思維的品牌總監，對于新媒體的廣告投放效果也在長期進行監測，幫助企業快速跟上新時代的發展步伐。而雖新媒體傳播范圍寬、內容涵蓋面廣，也并非一時半刻便能見成效，只有持續性地投放一個階段之后才能產生質變看見效果，因而企業需要制定一個科學系統的投放計劃并交付給企劃部門執行。當然，企業自身能夠建設一支專業的隊伍最好不過，但若因條件限制無法付出過多資源與精力打理一個部門，將此項業務交付給專業的公司也不失為一個好的選擇。

　　經過前兩年的洗牌篩選，企業的品牌意識漸漸覺醒，如今的凈水器行業已經過了耳聽利潤的時期，只有花費時間與精力踏踏實實做好品牌才是正道! 隨著互聯網的迅速發展和普及，它已成為現代人生活的重要組成部分。對于凈水器行業來說，互聯網逐漸滲透到企業發展的整個流程和每個細節?，F今，越來越多的企業利用電商渠道銷售產品，不過，凈水器產品由于其特殊屬性，發展電商仍舊難以有所突破。因此，企業不妨轉換一下思維方式，利用互聯網思維做好營銷推廣未嘗不可。

　　凈水器企業患上“互聯網焦慮癥”

　　在互聯網席卷而來之時，由于不了解和不熟悉，“互聯網焦慮癥”成為了凈水器企業的“高發病”。越來越多的傳統凈水器企業認識到——忽視互聯網在商業運作中的作用和影響最終受苦受累的只是自己。但同時面對整個互聯網大趨勢他們往往都顯得被動和呆板，一直做不到“第一個吃螃蟹”的角色。從去年的雙十一來看，諸多嘗試電商渠道的凈水器企業收獲不錯，但是從平時的質檢情況來看，凈水器等家居行業電商問題主要集中在售后、物流安裝方面?；蛟S比起企業急于求成采用互聯網去銷售產品，企業利用互聯網營銷成了一個不錯的出路。

　　思維模式亟待轉換

　　在這種形勢下，互聯網的思維和做法如何真正地幫助凈水器企業呢?消費者能參與、體驗并及時互動的“社會化營銷”已經越來越成為凈水器企業的營銷“逆襲”之路。以用戶為導向的社會化營銷、以互聯網思維為依據借助社會化媒體的平臺，能使凈水器企業與消費者之間建立起深刻的情感連接橋梁。

　　其實對于凈水器企業來說，借助經銷商的力量來助推社會化營銷是一個不錯的選擇。另外，凈水器也可以學一學新營銷路徑，突破當前局勢，尋找新的格局。比起在凈水器電商潮流中，大件凈水器產品與快消產品的硬碰硬，不如巧妙轉變思維模式，利用互聯網做好營銷來提高銷售。