情感營銷需創新 凈水器企業且行且思量

　　特別是在粉絲經濟時代，幾乎各行各業都在忙活“情感營銷”，凈水器行業當然也不例外。當凈水器企業紛紛被這個全新的媒介逼著往情感營銷的方向走，但是千篇一律的模式很容易讓消費者無法辨識品牌，或者審美疲勞。

　　“情感營銷”被用濫

　　滿大街都是鼓勵“自信、勇敢、獨立、奮斗不息、戰斗不止”等雞血滿滿的廣告語;或者“愛、呵護、懂你”等充滿溫情的廣告語;或者“專注匠心、環保品質”等情懷滿滿的廣告語。尤其是一到節日，就會更加變本加厲的進行情感營銷。所有的一切，都是為了撩粉。乍一看這類廣告，有些壓根不知所云，有些壓根分不清楚到底是哪個品牌。

　　千篇一律的情感營銷不可取

　　首先，品牌資產被無限制的肆意延伸：不僅沒有利用好既有的品牌資產，反而會為品牌資產帶來損害。其次，凈水器品牌內涵被過度解讀，容易患“情懷病”，太過沉重的情感(無論何種形式)反而讓消費者心生負累、不敢過于親近品牌，更加與品牌劃清界限。

　　哪些凈水器企業應慎用情感營銷

　　首先，不是品牌的品牌。這句雖然聽著拗口，但內行們都懂。很多所謂的凈水器大品牌，壓根還稱不上是個“品牌”，只能算是一個產品集合。這類品牌，如何隨便做所謂的情感營銷，不僅對品牌沒有多少實際價值，反而會將品牌形象越攪越渾。其次，功能差異性非常強的凈水器品牌企業。這類企業，品牌已經擁有了得天獨厚的優勢——功能差異性明顯。這類企業只需集中精力在功能營銷上，壓根不用費心思去琢磨情感營銷，切莫為了情感而情感，毫無必要，也浪費時間。最后，本身形象是高冷或有距離感的凈水器企業。這類企業品牌的成功秘訣，本身可能就是“高冷”，如果一旦濫用情感營銷，和消費者距離超過了自己品牌本身應該有的限度，那就很容易降低品牌形象。

　　沒有“創新”的情感營銷，就不必再炒冷飯了。很多凈水器企業在情感營銷時，因為無法找到符合自身品牌資產的思路，就容易抄襲別人。形式上的抄襲，可能并無不妥;但思想上的抄襲，問題卻很大，因為消費者并非根據凈水器品牌營銷的形式去記憶品牌，而是根據思想。如果思想抄襲，很容易讓消費者無法辨識品牌，或者審美疲勞。