品牌家族化不利于明確定位 凈水器企業需做調整

　　中國企業的生產能力已經從“中國制造”這個稱號中體現得淋漓盡致，然而中國的品牌卻遠遠沒有達到國際水平。凈水器行業也同如此，真正能夠家喻戶曉的品牌為數不多。因此，加強品牌建設提升品牌形象，也就是絕大多數凈水器企業需要完成的重要目標。而中國凈水器企業進行良性的品牌建設，最重要的仍然是要首先打造過硬的產品，其次要采取科學的品牌模式。

　　品牌家族化不利于企業明確定位

　　中國有句古話：磨刀不誤砍柴功。沒有任何品牌一夜之間就能變成全球品牌，任何品牌的成功總是會從當地的基礎、從他所了解的市場開始，一步步往外走，直至成為全球品牌。中國凈水器品牌也正在這條路上不斷努力著。然而有不少中國企業在品牌建設中犯了一個大忌，導致企業滿盤皆輸，這個嚴重的錯誤就是：品牌家族化。凈水器企業就從中汲取到經驗和教訓。

　　很多中國企業認為：建立家族化品牌無疑是建立了一個龐大的品牌帝國，并且讓人一眼就知道這么多家族下的品牌確實是有人在管理的，以此制造一種強大的對外形象。更有企業甚至妄想，實行家族化品牌就像一張大網，可以把企業下的不同產業、同一產業不同檔次的產品一網打盡，一個也不漏掉，認為這樣就可以在每一塊市場中占領一席之地。其實這樣是大錯特錯。

　　品牌家族化對于企業的管理要求高

　　首先一個龐大的家族品牌需要耗費大量的人力物力來經營和管理，這很有可能無法實現企業現有資源的合理利用，對于很多企業而言，建立家族品牌很容易，但管理好這些品牌才是最難的。對于那些非實力超強的企業而言，建立龐大復雜的家族品牌體系，無疑是對自身的“剝削”。

　　其次，品牌家族化會稀釋主品牌的定位，更會淡化各品牌的特性。在激烈的市場競爭中，最害怕的就是缺乏鮮明的品牌定位和品牌個性，不僅別人分不清你，甚至連你自己也認不清自己。

　　凈水器企業要在合理的品牌結構調整

　　為了滿足消費需求，凈水器企業進行市場細分是可以理解的。那么凈水器企業如何避免品牌家族化帶來的弊端呢?通過不同級別的不同品牌來避免產生上述問題。品牌之間的階層結構成為企業整體發展的優質戰略方案，通過確立品牌結構之后，品牌的任務和愿景才可以決定。凈水器企業要在充分考慮自身及市場現狀的前提下做出的科學決策，而不是簡單地先建立一個大家族，然后只要有新的細分市場就往這個家族里面添加一個新成員，最后弄得一屋“看似不同、實則大同”的“兄弟姐妹”。