凈水器企業“白忙活” 三大困境你應知道

　　當下，很多凈水器企業都在市場競爭中忙得不可開交，可是越是忙企業的狀況卻越不見好。原因自不必多說，經濟背景是主要因素，而經濟背景下卻也有企業內部的原因，那么是什么導致這些凈水器企業“白忙活”呢?缺乏明確的目標、不做完整的戰略規劃、不懂科學營銷，這是這些企業發展的三大困境。

　　凈水器企業缺乏明確目標

　　有的凈水器企業，可能還不能稱之為企業，只是作為一個小作坊存在，只想著能賺一筆就一筆。沒有目標，沒有理念，沒有企業文化，沒有社會責任，只知道要賺錢，但又不知道賺錢原理。這樣的企業，永遠不可能打造起一個積極陽光的團隊，更無法建立一個健康有效的價值創造模式(俗稱贏利模式)。凈水器行業雖是一個傳統行業，但企業的決策者也要明白，如今的時代就算是傳統的行業也需要先進的理念、明確的目標。

　　凈水器企業沒有完整的市場規劃

　　目前業內很多企業，不作市場分析，不作戰略規劃，沒有戰術措施，完全寄希望于碰運氣。生意好時得意忘形，完全沒有危機意識，生意差時垂頭喪氣，只知道降價促銷，熱衷于參加團購、砍價會等低級到極點的破壞市場、損害行業利益的活動，既賺不到錢又損害品牌形象，還把自己的經營心理導向地獄，從此偏好走偏門邪路，與好方法絕緣。不得不說，這種困境是致命的，在這樣競爭激烈的洗牌期，是無法獲得突圍的，只能一步步越陷越深。

　　不懂科學的營銷

　　凈水器業作為品牌建設還不成熟的傳統行業，如果能在洗牌期把握機會，是能夠脫穎而出的。但是很多企業卻不懂營銷，不懂科學的廣告宣傳之道，不知道在這個時代(同質化時代)品牌附加值是唯一的賺錢途徑，所以，要么不做廣告，而做廣告的時候又不能識別最有效的媒體，不是選擇自身品牌很差的媒體，就是選擇不恰當的媒體不能影響自己的有效顧客，無效且損害形象。所以經常能看到許多企業“忙活”卻收效甚微，這正是他們不懂科學營銷的結果。這樣的困境會讓企業在一個惡性循環中發展下去，導致浪費甚多，卻不得要領。