網絡廣告效應凸顯 凈水器企業抓住機遇

　　目前，傳統廣告時代已經開始逐漸走遠，對于凈水器企業而言，要想真正將廣告效果發揮出來，凈水器企業還需運用當下的優勢互聯網資源，加強網絡廣告的營銷策劃。

　　從這個意義上講，廣告更像是打心理戰，而不是一種藝術創作。如何認識消費者對于廣告的接受心理才是廣告成功的前提。

　　網絡廣告成為接觸時間最長的媒體

　　小編認為，互聯網與移動互聯網應用改變了人們的生活、工作、娛樂、學習的方式。也就是說，在凈水器消費者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、行車、逛街、差旅等傳統行為外，收發郵件、搜索信息、上論壇、寫Blog、收發短信、發微博、微信等在線形式都是由互聯網與移動互聯創造的消費者生活方式，它已成為消費者生活的重要環節或組成。也就是說凈水器網絡廣告要與消費者接觸媒體時間相結合。

　　網絡廣告加強消費者主動性

　　由于互聯網和移動互聯為消費者主動獲取信息提供了極大的便利，消費者在購買決策過程中，可以在互聯網上搜索、收集商品/服務的信息作為依據，再決定其購買行為，進行較之以前更為理性的消費。對凈水器等的信息檢索始終是今天網民對互聯網的主要用途之一。

　　互聯網引起消費者心理改變

　　再次，互聯網與移動互聯廣告引起了消費者心理的改變，“使正確的購買”消費心理有了更充分的信息依據。在傳統廣告時代，營銷手段萬變不離其宗，就是刺激需求的手段，消費者在種種商品信息與廣告營銷宣傳中混沌迷糊地進行著購買決策。而在網絡時代，行業頻道、行業垂直網站、專業評論網站、專業博客、微博等的出現，使消費者有機會從多種渠道獲得詳盡的專業信息，從而確保其盡可能進行“正確的購買”。

　　小編認為，基于網絡廣告對消費者心理的影響，網絡廣告的測量主要有以下內容：

　　第一，“品牌聯接”。主要測量網絡廣告讓人記住所做品牌的能力。這是最重要的，因為沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”。

　　第二，“創意溝通”。主要測量網絡廣告中的創意能否被人理解以及人們看后對其的評價(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等)變化。

　　第三“廣告說服”。主要測量網絡廣告對于消費者采取后續購買行動的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當然還有最重要的實際購買。