線上市場不能丟 凈水器企業莫著急

　　凈水器行業發展漸趨成熟，企業競爭愈演愈烈，頻繁促銷成為大部分凈水器企業的主要競爭手段。隨著互聯網的發展，電子商務興起，凈水器企業紛紛伸手電商，線上促銷戰隨之打響。

　　眾所周知，線上促銷傳播速度快，范圍廣，投入成本小，因此不少凈水器企業聯手電商平臺，推出形式各樣的線上促銷活動。細數電商大戰，最令人熟知的莫過于“雙十一”，通過某寶的“推波助瀾”，簡單的“光棍節”變成了全民“網購節”，甚至延伸到了線下實體店。從“雙十一”“雙十二”“雙蛋”到現在的“年末促銷”，不少電商還打出了“過年不打烊”的旗號。

　　誠然，電商說到底還是遠程的商貿交易，促銷造勢也不同于線下活動。自2011年起，大多數凈水器企業已經不再局限于線下的促銷物料宣傳和線上單向宣傳，而是將眼光投向了互動性強的微博。微博以自己獨特強勁的交流性得到了廣大凈水器企業的青睞，企業官方微博越來越常見，促銷體更是無處不在。

　　現如今，微信營銷愈加成熟，逐漸成為凈水器企業的“必爭之地”。相對于微博，微信更像一把雙刃劍，微信營銷在本質上屬于“許可式”，只有在得到用戶關注后，才可展開對話。這樣的互動模式，消費者占據主動地位，可以隨時關閉與凈水器品牌之間的交流。如果凈水器微信平臺頻繁推送無價值的信息，極其容易引起客戶反感，從而失去潛在市場。

　　曾有媒體明確表示，“提供價值，而非吸引眼球，這是微信的態度，也是它能否成功的關鍵”。凈水器企業微信公眾賬號消息推送應保持適當頻率，內容應以客戶關注點為中心。事實證明，凈水器企業信息與客戶生活相關度越高，該賬號對客戶的粘合度就越大。

　　凈水器線上平臺不可忽視，對于很多凈水器企業而言，這還是一片未知的領域，在實踐中，凈水器企業不可操之過急。無論是電商還是微營銷，都是互聯網時代的產物，目前還處于起飛階段，凈水器企業還需認真對待。