凈水器企業如何利用資源優勢構建強勢品牌？

　　根據市場實踐可以得出這樣的結論，知名品牌對消費者的購買行為具有強烈的影響作用和引導作用，能有效地促進商品的銷售，提高凈水器企業的市場競爭能力。而據相關研究表明，消費者第一個想到的品牌的購買量是第二個的二倍，第三個的四倍。

　　那么，對于品牌缺失情況下的本土中小凈水器企業而言，市場廣闊和凈水器企業眾多的機遇與競爭并存，這些凈水器企業如何抓住時機，結合自身各種可利用資源優勢來構建強勢品牌?

　　情感元素建立雙向溝通

　　用情感構建品牌就是通過凈水器企業與消費者的“雙向溝通”，從而在消費者群體中培養起對凈水器企業的品牌忠誠度，以此建立起與消費者堅固且持久的感情關系的方法。

　　凈水器企業品牌與顧客直接建立聯系的，無疑是其所生產銷售的產品和所投放的廣告。隨著老百姓經濟水平的提高，消費者在選擇產品標準時和獲取需求信息時，已經由物質需求過度到精神需求層面，即消費者在產品選擇上除了其基本使用功能、滿足生理需求以外，更加注重情感的需求。因此，充分把情感因子與人文關懷概念融入到產品開發及產品營銷策略中，是獲取消費者芳心的最為重要方法之一。通過這種形式使消費者產生情感忠誠因子，也就是這種情感忠誠因子才使得凈水器企業的品牌價值可以超越一切有形資產和無形資產。

　　最后，從凈水器企業營銷人員層面來講，利用情感的力量構建凈水器企業品牌，就是提升在產品營銷過程中客戶拜訪時的常規思維認知，摒棄常規而低級的簡單營銷策略。

　　產品形象應當自成體系

　　用形象構建品牌就是通過凈水器企業社會形象、環境形象、產品形象、員工形象等視覺識別與心理感官的元素來建設凈水器企業品牌形象。

　　在產品方面，產品形象是品牌形象的內在表現，凈水器企業品牌形象的好與壞，取決于產品的水平和質量。對于消費品凈水器企業來說，凈水器企業品牌與產品品牌既是有區別同時又是有關聯的。只有產品品牌被認知，才能達成凈水器企業品牌的認知。消費者是先感知到產品利益的，是從產品而去了解凈水器企業。

　　因此，凈水器企業在產品的品牌特征塑造時，不能脫離產品的功能和特點，要將凈水器企業的產品推廣出去，以此構建凈水器企業品牌。另一方面，凈水器企業必須大力推進產品的科研、開發戰略、用新材料、新技術、新設計的產品形象滿足公眾不斷變化的社會需求。不斷進行產品創新，為消費者提供優質產品，這是強化品牌實力、樹立品牌優勢的關鍵，也是塑造品牌形象的根本。

　　文化元素成為長期積淀

　　用文化構建品牌就是通過凈水器企業的文化、理念、經營、管理、行為等創造一個將凈水器企業、產品、員工和人性融合為一體的精神象征，并以此來深刻地影響了其目標消費者興趣偏好和價值取向。

　　用文化構建品牌是一個長期而系統的工程，是日積月累持續的積淀。對于一般凈水器企業而言，文化是從凈水器企業責任、信譽、質量、實力、管理、創新、服務、廣告、公關、形象、文化等諸多方面的集合體。而凈水器企業文化的營造對于凈水器企業品牌的構建的貢獻，就是在上述元素最佳化資源配置的時候隨之應運而生。

　　公共關系承載良好影響

　　用公關構建品牌就是通過凈水器企業的社會公共關系行為(宣傳性公關、征詢性公關、交際性公關、服務性公關、贊助性公關等)的運作，來協調凈水器企業與公眾的相互關系，以此產生出一定的社會影響力，以達成在公眾心目中的良好凈水器企業形象之目的。

　　凈水器企業品牌不是一個單一的事物，而是責任、信譽、質量、實力、管理、創新、服務、廣告、公關、形象、文化等元素的整合性載體。一個凈水器企業只有綜合運用這些因素，逐一而有主次和輕重緩急地將它們放大，才能夠讓凈水器企業獲得品牌戰略的成功。

　　總之，用公關構建品牌，既是一種搭車式品牌發展策略，又是一種情感式品牌營銷策略。是凈水器企業借助一定影響力元素的動力而不斷攀升的發展軌跡，其理論上最理想的狀態是，品牌短時間內迅速提升知名度、美譽度、信任度、追隨度，而后不斷維持，繼續向上發展。