品牌維系長期發展 凈水器企業制造情感依賴

　　隨著凈水器市場競爭的日趨激烈，產品的高度同質化，品牌日漸成為商家重要的競爭手段。而在品牌營銷過程中，凈水器企業必須找到自己的差異化賣點所在，才能給消費者形成獨特的印象。但在市場形勢并不明朗的當前，凈水器企業所做出的營銷投入，還需精準計算收益，維持好收支平衡，企業發展才能得以維系。

　　凈水器企業塑造品牌個性

　　品牌個性就像人的個性一樣，它是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。品牌個性具有獨特性和整體性，它創造了品牌的形象識別。

　　對于凈水器企業來說，品牌操作要有個性，要有理念。企業把品牌塑造出來以后就要和產品進行對接。品牌要讓消費者形成這樣的觀點，我買你的凈水器，你的凈水器在某些方面必須是最好的。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能對企業的品牌有情感依賴。還要試圖把品牌的利益與產品的利益對接成功。

　　找準特色形成差異化賣點

　　凈水器企業營銷制勝的根本在于創造差異化，企業產品的差異化在很大程度上左右著消費者的消費取向，決定著一個企業品牌的標識化。

　　凈水器企業在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的差異化產品作為基礎和支撐。找準自身特色，形成產異化產品，不僅能夠形成自身鮮明的品牌特色賣點，也能為市場攻堅戰的開展找對切入方向。找準品牌自身的工藝特色，產生一個品牌賣點，工藝使產品實現一個由“量”到“質”的飛躍，追求差異化的產品，把不同的產品賣給不同階層的消費者。

　　注重廣告宣傳投入產出比

　　企業融資難、原材料價格上漲、勞動力成本上升等多重因素的作用，嚴重影響了凈水器企業的生存狀態。對于游走于大品牌與雜牌之間的凈水器企業更應該控制硬性廣告費用的投入，節省廣告開支，有效利用有限的廣告費，投入到公關傳播、事件營銷等低成本、高回報的宣傳策略上，樹立良好的企業形象，提升市場信譽度、美譽度讓消費者心甘情愿地接受自己的品牌。

　　總之，非常時期需要非常手段。只要凈水器企業愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強勢品牌。凈水器企業應學會小心求證、大膽出手、學會處理危機甚至化危為機。