渠道下沉：凈水器企業品牌以及形象推廣

　　品牌形象作為凈水器企業對外的風貌展示，在推廣宣傳中應該自有一套獨立的VI體系。早前，小城市的廣告主要以墻體廣告、街邊促銷等為主要方式，一般流動性強、通俗易懂。

　　如今品牌為王的時代，消費者的消費觀念逐漸改變，小城市消費群體對品牌的認識，也有了一個高度的改變。高端品牌、中低端品牌甚至包括國際品牌，在他們的消費印象里都已經有了不可磨滅的分區，以及自有對其品牌價值的衡量。這時候加強品牌形象的傳播，稍加火候，經銷商們就足以占據更多的市場份額。

　　從經銷商轉變為品牌商，這個過程中會經歷轉型之路。有些經銷商并不適應渠道下沉，繼而不能很好地把握最佳時機，所以最后遭遇銷量重創，利潤得不到最大化，就無法繼續經營下去。針對此問題，經銷商可以通過對凈水器專賣店的裝修、員工的培訓等方面的提高來進行消費能力的轉化，積極打造品牌專營形象，建立多品牌經銷制度，加深消費者對“品牌專營”的理解。

　　除了品牌形象的推廣，還應該對廣告發布進行系統的時間制定，例如適當地滲透至當地的報刊、論壇、微博等媒介，以當地居民熱點、消費情況為主要考量，進行有根據的渠道下沉，才能達到預期的效果。