塑造品牌是凈水器企業實用實效的戰術

　　對于參與激烈市場競爭的主體——凈水器企業，品牌并不是時尚或者前衛的理論，而是實用實效的戰術，需要的是讓消費者在諸多選擇中最終成為產品及服務的使用者、分享者和傳播者。因此，站在凈水器企業的角度，不可避免的視覺便是基于消費者的立場與視覺進行 品牌、凈水器企業形象、公共關系等多維角度的整合傳播，唯有如此，才能在以消費者為導向的競爭激烈的營銷環境中，實現經濟效益與品牌效益的雙豐收。

　　一、為什么企業要塑造品牌

　　拋開學術的概念，引入通俗的語言，簡而言之，品牌就是消費者對凈水器企業產品、服務、形象、文化、聲譽、廣告等心理反應的總和，是消費者基于并綜合上 述要素進行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。消費者與凈水器企業的任何一次接觸都會留下關于該品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強化或改變這種印象，久 而久之，消費者最 終形成對這種品牌的較為穩定和牢固的態度與情感，進而形成對該品牌的信念甚至忠誠。

　　至于品牌為什么重要，是因為“隨著凈水器企業間競爭的日益加劇，產品的同質化時代已經到來，品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服 務，使之與競爭對手相區別的惟一利器，它是比凈水器企業產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管凈水器企業產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模 仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對凈水器企業的高度認同與忠誠 感。”而正是因為這-全球品牌網-高度的認同感和忠誠度，為功能相似或者質量等同的產品與服務提供了區別顯著的溢價力，成為消費者心智中可與競爭對手形成 有效區隔的武器。換句話說，以品牌人格理論做比較，消費者對品牌的認知與態度，直接決定著產品與服務是否能夠進入消費者的喚起組合(選擇范圍)，是不是能 夠得到消費者的喜歡和購買。因此，品牌幾乎是凈水器企業所有資產中最重要的一種資。

　　二、凈水器企業品牌重要性

　　品牌的終極內涵就是在消費者心中，能夠代表包括凈水器企業產品、服務、形象、文化、聲譽、廣告等所有要素在內的特殊符號——品牌，究竟意味著什么。誠 然，必須承認的是，在消費者心中，他們所認為的這種能夠代表他們所能接觸到的有關凈水器企業的所有要素的品牌，是主觀的而非客觀的判斷，但這種主觀的判斷是 消 費者在依據所接觸到的所有有關該公司的信息基礎上進行的綜合，并且消費者每一次與能夠傳遞該品牌信息的相關活動/行為的接觸，都在潛移默化地影響著消費者 對該品牌的認知。因此，對于所有的品牌運營商而言，必須牢固樹立整合傳播的理念，系統整合品牌塑造與凈水器企業形象建設、廣告、公共關系等所有能夠引起消費 者認知的手段，并對這些手段所囊括的具體內容進行系統化整合，以品牌定位(凈水器企業究竟想要在消費者心目中留下什么樣的印象，或者說，凈水器企業到底想要讓 自己在消費者 的心目中意味著什么)為出發點，系統整合各種能夠促進消費者心目中這種品牌定位形成的手段，對包括凈水器企業文化、凈水器企業哲學產品理念、產品 包裝、公關宣傳、背書合作、用戶互動、口碑傳播、社會責任等內容在內的所有可傳遞消費者信息的手段和內容進行整合處理，通過可以引起品牌聯想的任何一次與 消費者的接觸，有效與目標消費者形成溝通，引導并形成對該品牌的印象。

　　因此，從品牌戰略的角度，需要系統整合凈水器企業形象塑造、廣告、公關、 代言人、產品包裝、凈水器企業文化、經營哲學、社會責任等一系列能夠樹立品牌知名度、產生品牌聯想的元素，嚴格規劃，把握好與消費者溝通的節奏與內容，借助 能夠引導消費者形成凈水器企業想要傳播的理念的事件、活動及行為，進行捆綁推廣。而具體的傳播進程，則需按照消費者購買決策基本模型的階段，分階段進行全面 卻有重點的傳播。于產品的品質、知名度、品牌聯想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關，靠消費者的凈水器產品使用經歷。

　　此外，不可忽視的是，在消費者對品牌形成概念的一系列環節中，消費者主觀性的認知、聯想與解構，都在影響著對該品牌的情感、態度和行為。所以，情感營銷也是品牌建設中不可忽視的一個重要環節，該現象在互聯網品牌的運營與推廣中顯得更為明顯和重要。