2021凈水器行業：數據低迷

　　近幾年無論是市場、企業還是消費者，都對凈水器有了不同程度的理解和新的認知。在逐步的發展過程中，部分企業憑借專業和實力奪得了業內標桿，收獲了自己忠實的消費群體。

　　與此同時，市場格局的頭部集中就讓新的品牌和小企業難以獲得曝光和流量，競爭壓力巨大。因此，2021年度凈水器行業除了頭部增長以外，整體市場發展還是呈低迷狀態。

　　根據鯨參謀數據統計，今年京東平臺的凈水器累計銷量約1000萬件，較去年同比增長約15%;累計銷售額約60億元，較去年同比增長約13%。其中，在11月份銷售業績達到全年巔峰，單月銷量超過160萬件，單月銷售額近15億元。

　　目前，凈水器市場的第一梯隊以美的和小米兩個品牌為主力，兩者占了京東平臺約30%的市場份額。從某種程度上看，美的和小米的定價更符合目前主流市場環境。根據鯨參謀數據顯示，2021年整體凈水器市場均價在千元左右，而美的和小米的產品受眾群體更廣，向上涉及高端價位，向下又覆蓋中低端市場。

　　在今年雙十一期間，美的高端凈水器“初見白澤”成為熱銷商品，均價超3000元，月銷量超2.6萬件，銷售額達8000多萬元。小米上榜的凈水器產品則價格分別在2000元與1500左右，月均銷量過萬件。

　　第二梯隊以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主，整體都是走中高端線的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(僅從京東平臺數據反映)。例如沁園，全年在凈水器領域累計銷量超60萬件，較去年增長約2%;累計銷售額約7億元，較去年增長約9%。

　　不過從近兩年的消費趨勢來看，隨著越來越多消費者對于凈水器產品的認知提升，用水需求的場景增加，大部分高端線的凈水器產品會更加匹配“精致化”的生活場景、良好的操作體驗和安全的凈水效果，因此在產品品質和價格的平衡之間，消費者對于價格的敏感度會有所降低。那么，未來高端凈水器的市場發展空間預計會更大。

　　從鯨參謀平臺的“紅藍海”模塊中，我們也能看到今年高端價位的凈水器銷量同比去年增長較快，同比增長超50%。同時，目前該價格段在整個市場的整體占比在42%，也就是說在市場趨于飽和階段，凈水器企業需要加大科技創新，提高競爭力才能在緊張的局勢下穩步立足。