一個新標準，讓凈水機行業走向兩極分化？

　　近日，市場監管總局(標準委)批準發布GB 34914—2021《凈水機水效限定值及水效等級》，該標準為國家強制標準，用于代替原GB 34914—2017《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》標準，預計2022年7月1日正式實施。

　　中國標準化研究院研究員白雪在解讀新標準時表示，我國目前的凈水機普及率還不到10%，與發達國家相比還有較大差距，這也就意味著我國凈水機市場還有非常廣闊的前景。

　　筆者認為，凈水機新水效標準實施后，對凈水類家電廠商而言，意味著挑戰與機遇，弱者或被淘汰。對消費者來說，會為消費者提供更好的飲用水體驗。不僅能推動行業健康發展，還能在一定程度上糾正凈水類家電行業亂象。

　　水效新國標將推高行業門檻

　　作為一項國家強制性標準，筆者注意到，將于2022年7月1日起正式實施的凈水機水效等級新國標不只是將納濾技術的凈水機產品納入監管，實現對主流凈水機技術的全覆蓋，還在水效限定值、節水評價值、技術要求和試驗方法等多維度對凈水機的綜合性能提出了更高的要求。我們看到新標準消息一經發布，就引發了行業、社會和輿論的持續關注。

　　為什么新發布的凈水機水效新國標會引發消費者及業內的關注?在筆者看來原因主要有三點。 首先，新標準的發布提高了行業標準。 比如水效門檻提升對于凈水類家電企業來說，在凈水技術上提出了更高要求，考核著凈水機產品的產水率和額定總凈水量，還對凈水產生“廢水”提出明確要求，企業如果不及時提升技術，創新產品或許會跟不上時代。有調研機構預測，新標準實施后，凈水機市場將淘汰四成左右的“不符合”標準的產品。

　　其次，凈水機的技術品類增加，在反滲透基礎上增加納濾，釋放出凈水機消費市場多元化的局面。 對于凈水機廠家而言，多元化發展讓凈水機廠家承擔更多的發展壓力。市場競爭是殘酷的，在提升實力的過程中，廠家唯有找準方向，才能在未來的市場競爭中取勝。

　　第三，消費者對于凈水機的認知已發生改變。 受疫情影響，消費者不僅需要凈水機產品的內在質量，還需要外部貼心的服務，做到內外兼顧。為了適應消費者新需求，不少凈水機廠家做出了努力，比如方太、美的、沁園、泉露、安吉爾等為代表的凈水機企業不僅在為健康凈水技術做努力，還在積極的培養優秀的營銷人才，開始產業向服務化轉型。

　　毫無疑問，在這個個體消費主義崛起的時代，從智能手機、生活家電、國產電動汽車品牌的崛起中不難發現，新技術、新創意以及新標準的出現，帶來的不僅僅是企業的快速發展，還有整個行業的重塑和巨大的發展空間。

　　規范凈水機行業的生產制造

　　早前，國內凈水機市場從業門檻過低，導致品牌魚龍混雜、產品質量良莠不齊、功能同質化、局部價格戰、高端拓展難以支撐溢價，以及產品本身的用戶槽點等問題，讓凈水機產品飽受爭議，產品在國內發展多年但滲透率卻不高。

　　為什么國內凈水機終端市場占有率低?在筆者看來主要原因有兩點。 首先，凈水機在國內發展比較晚，凈水機在國內雖然擁有較高的熱度，但用戶對產品的接受程度還屬于初級階段，還需要進行用戶市場培養;其次，凈水機相關技術當下還不夠成熟，用戶體驗及售后服務都有提升空間。 這種情況，隨著《凈水機水效限定值及水效等級》新國標正式實施后，或將在2022年迎來“新變化”。

　　明年7月1日，《凈水機水效限定值及水效等級》新國標正式實施后，高標準、高質量的凈水設備將會成為凈水類家電企業研發的新方向。比如凈水企業熟知的水效標準，它的提升能倒逼制造商改進技術、加強研發，生產更多能滿足水效限定值的產品型號來維持銷售和獲取利潤，促進節水技術的進步及推廣應用。

　　據了解，新版標準增加的一個重要指標是額定總凈水量，即在濾芯壽命周期內所能制取的凈水總量。普通凈水機在處理自來水的過程中，超過60%的濃水被直接排入下水管道，形成巨大的水資源浪費。凈水機所使用的濾芯是不可再生資源，提高凈水機的水效，能提高凈水產水率和額定總凈水量，還能減少濾芯原材料的浪費。

　　筆者覺得，凈水機新國標的出臺，不僅能規范凈水行業的生產制造，還能加速淘汰部分沒有技術競爭力的落后產能，有利于行業的可持續、健康發展。

　　新標準實施將激活市場新動能

　　有公開數據顯示，使用凈水機這類凈水設備的中國家庭依然不到5%，凈水機的滲透率遠遠達不到其他發達國家的標準。由于行業標準的缺失以及消費者對飲用水安全意識還處于培養階段，使得中國凈水機普及率相比歐美發達國家要低很多。在業內看來，新標準的實施將激活市場新動能。

　　凈水機行業新標準的出臺是挑戰也是機遇，早前，我國凈水行業門檻較低，但高達40%-50%的行業利潤不斷引來分食者入局，導致市場上凈水機的價格和質量參差不齊。無論是深耕于行業多年的老牌凈水企業，還是開始涉足凈水領域的傳統家電企業或互聯網品牌，都是憑借自身背景與優勢各自為政，目前，凈水行業尚未形成穩定的競爭格局。

　　產業出臺新標準，將倒逼市場參與者轉型升級的提速。 首先，從解決方案開展轉型，隨著“消費渠道全場景”及“用戶的多場景需求”的推進，不少凈水企業都在向解決方案服務商方向轉型。

　　其次，凈水機產品智能化。 智能化不僅是家電企業需要解決的問題，也是凈水類家電需要攻克的“大山”。比如跨界家電品牌，在生產凈水機時，產品圍繞安全飲水、健康飲水、舒適用水等維度開發迭代，還在智能化上花了不少功夫。比如海爾山泉600凈水機，搭載的物聯網支付技術，即在取得用戶授權的情況下，主動感知用戶需求，主動支付。有效地幫助用戶徹底解決用戶換芯難的問題，同時引領行業進入“支付”主動服務新時代。

　　第三，自主研發新技術，突破行業瓶頸性難題，這種轉型關鍵在于硬核技術。 以方太凈水機為例，面對消費者對飲水潔凈和健康性問題，方太選擇自主研發“NSP選擇性過濾技術”，解決用戶需要安全又健康的飲用水問題。方太凈水機凈水機過濾出的水為“潔凈且富含天然礦物質的水”，它通過自主技術創新，突破行業瓶頸性難題。

　　在筆者看來，伴隨我國居民消費能力的提高、健康意識的覺醒，再考慮到國內的環境狀況，凈水行業長期發展空間可期。未來3-5年內，凈水行業實現高速發展階段，成為明顯的趨勢。

　　寫在最后

　　目前，國內凈水機面臨的市場環境比較復雜，除了行業內的品牌以外，還有家電品牌/互聯網公司入局，甚至在二三級市場中還有很多貼牌產品。面對這樣的發展困境，凈水機業內的從業者也在積極尋找突破口。 在新標準出臺后，行業準入門檻提高，入局者需要深挖技術、品質和價值才能順應時代發展。而沒有技術、資金的企業則最終是被市場淘汰。

　　在凈水產品的普及推廣中，企業需以用戶需求為核心研發新產品、新技術攻克用戶痛點，把握產品發展方向，同時在相關部門的輔助下，通過出臺行業標準強化行業規范，才能更好地共同促進凈水行業良性發展。