凈水器代理商要想突出重圍 三個問題值得思考
凈水行業,無論是發展趨勢,還是成長空間,都是被很多人看好的一個行業。
可是,現實的狀況卻不盡人意,凈水行業絕大多數經銷商的付出與回報根本不成比例。
對于一個有巨大成長空間的行業,這種“不僅很艱辛,而且賺錢少的”的結果是如何形成的?
對于廣大的凈水代理商,首先要思考以下三個問題。
一、凈水市場的兩個核心因素
1、快速成長的消費者
隨著互聯網技術的進步,消費者獲取信息的能力已是今非昔比。
大多數消費者在進到凈水門店以前所做的功課不會比導購員差,消費者了解到的品牌數量、產品種類及價格區間可能比你的導購員知道的要多。
你連消費者提出的一些疑問都回答不了,消費者憑什么信任你!
消費者成長了,你卻停在原地,他憑什么與你做交易。
2、凈水器的特殊屬性
凈水器與其它家電產品完全不一樣,凈水器性能的好壞無法通過對出水的即時飲用來作出判別。
凈水器的故障多發期大多在使用兩三年以后,一般情況下,很難在使用初期判別產品本身質量的優劣。
凈水器的出水是要入口的,與消費者的健康密切相關,消費者購買凈水器的心理狀況會表現的相當謹慎。
基于凈水器的這些特殊屬性,你還在用原有家電產品的銷售辦法,在他還沒有認可你的專業能力以前,你的所有說辭在消費者面前都會顯得很蒼白。
二、現有模式的主要弊端
1、重資產運營
庫存、店租、工資及各種促銷活動,基本都是重資產運營,資金再生能力差。
以某個品牌為導向的運營方式,原本是想寄希望于該產品的品牌力,事實上,就現階段多如牛毛的凈水品牌來看,品牌力極其有限。
2、銷售模式被動
門店被動等客上門,即使消費者來到店里,門店也沒有設置吸引消費者眼球的內容。
主動推銷、對產品自賣自夸的辦法不僅效率低,還會引起不必要的抵觸情緒。
一個連老板們自己都很難把產品推銷出去的模式,指望招來的業務員去解決問題,可能嗎?
久而久之,業績低下,隊伍必然渙散。
三、贏得競爭要靠領先的模式
既然壓庫、店面、促銷不是提升業績的核心措施,為什么還要把大量的資金往這里投入?
既然消費者對購買凈水器這么謹慎,為什么不想辦法去解答消費者內心的疑慮?為什么不通過自身專業能力的提升去獲得消費者對你的信任?
既然主動推銷的模式搞的如此低效和不堪,為什么不把自己營造成很牛的樣子?讓消費者主動來找你?
競爭最重要的策略就是:在你的區域做第一個改變運營模式的人!
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