凈水業進入下半場 看沁園如何打開新的增長空間？

　　過去幾年，凈水一直是家電行業中的明星行業。作為一個低普及率、高關注度的剛需品類，凈水行業幾年來一直保持著高速增長的態勢，市場規模一路扶搖直上，從2013年到2018年，家用末端凈水市場年均復合增長率高達26%，這樣的表現在整個家電行業堪稱亮眼。

　　不過，隨著家電市場呈現出增長動力不足的疲態，一度高歌猛進的凈水行業增長也逐步放緩。根據中怡康測算數據，2019年我國家用領域凈水器市場規模預計為467億元，同比增速為8%，可以說凈水行業已經進入下半場。如何跑贏下半場比賽，這對企業提出更高的要求，而對一直走在凈水行業前端的沁園，似乎早已運籌帷幄。

　　健康飲水深入人心，技術創新成關鍵驅動力

　　2020年伊始，一場猝不及防的疫情，重新喚起人們對健康的關注，在關注呼吸健康的同時，對凈飲水安全的關注也達到了新的高度。

　　據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，1-7月凈水器市場零售額規模156.0億元，同比增速18.8%。

　　談及疫情對凈水行業的影響，聯合利華生活健康要素品類全球產品創新總監黃怡捷表示：從今年上半年健康類家電的消費數據變化可以看出，這次疫情其實已經讓公眾健康衛生意識進一步提高，而且我相信這個影響會綿延很長一段時間，并不會隨著疫情防控形勢的好轉而減小，這對于凈水器行業其實是一個很好的機遇。

　　有市場，自然就有競爭，但在黃怡捷看來，凈水領域的江湖紛爭其決勝關鍵不外乎“技術”，凈水技術的強弱，決定了一個品牌能否順利勝出。“技術進步和研發一直是凈水行業最主要的驅動力。”黃怡捷表示。

　　據黃怡捷介紹，沁園每年研發投入平均增長率保持在15-20%左右。“未來沁園希望用技術持續推動市場和行業的進步。比如今年推出的小水鉆系列就搭載了“恒凈極濾TM科技”，3芯5級精濾，有效去除水中重金屬、抗生素、VOC有機物、細菌、病毒等。”

　　據了解，沁園高效持久的RO反滲透膜的技術已經解決了細菌和病毒等全效過濾，實現了水的直接飲用。且不斷成熟的技術也延長了使用壽命，降低了使用成本;比如沁園推出的新一代凈水黑科技——恒凈極濾TM科技，刷新了凈水行業的過濾凈化新標準。而智能化技術的引入，也讓凈水產品的使用體驗更加可見和便利，解除了消費者的后顧之憂。再如沁園和天貓合作的沁園小新凈水器A3，濾芯智能燈顯，聯接app后即可方便快捷的在手機上查看產品的使用情況和相關信息，全面提升了凈水器產品使用體驗。

　　可以說當前我國凈水需求正經歷由“實用”向“品質”的上升，未來凈水產品將更加注重技術創新。

　　物聯網技術加持，智能化成“開疆”利器

　　受益于物聯網技術的蓬勃發展，目前智能凈水器已經在市場上嶄露頭角。

　　對此黃怡捷表示，智能科技一直是沁園近年來著力突破的方向，近年來沁園推出的產品如海王系列、小水鉆系列，大多都搭載了WIFI智聯、智能濾芯管理等技術，以智能科技為消費者創造更便捷的潔凈生活。

　　另外在物聯網技術逐步成熟的當下，以多種凈水技術構建的“生態用水”戰場即將到來。

　　作為凈水行業的頭部品牌，沁園已經捕捉到了行業的這一風口。“我們堅持以消費者洞察為前提進行創新，目前沁園共有200多種凈水產品組合，能夠滿足不同區域、不同水質、不同需求的消費群體，幫助構建他們的水健康生態。”黃怡捷表示。

　　關注市場關注消費需求，始終是凈水品牌發展的重要方向參考。2016年聯合利華并購沁園，成為中國凈水行業難得的引人注目的事件。對于此次收購黃怡捷表示，原本沁園的研發是技術導向為主，聯合利華有著成熟的消費者調研和市場認知體系，為沁園帶來在消費者洞察上的均衡。

　　值得一提的是，除了產品技術創新外，沁園一直在消費者教育和凈水公益等多維度進行努力，不斷推動行業發展，助力國內消費者提升水健康意識。

　　正是得益于沁園等頭部品牌持續發力，相信凈水行業的蛋糕會“越做越大”，未來會有更多優質的凈水產品走入千家萬戶。