凈水器企業品牌建設“過期也候” 時機并沒那么重要

　　凈水器企業發展多年，品牌起到一個至關重要的作用，為了在消費者心中建立起個性鮮明、清晰的品牌形象，凈水器企業需要制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統，整合企業的營銷傳播活動，同時優選高效的品牌發展戰略與品牌架構，不斷地推進品牌的建設，根據市場需求和自身發展的變化，對品牌不斷地進行自我維護和提升，使之達到一個新的高度，從而產生品牌影響力。

　　品牌是消費者形成的關鍵因素

　　于凈水器行業而言，品牌作為一個符號，其主要目的是提高自身品牌知名度，當消費者有需求的時候，腦海中首先浮現出來的便是這個品牌符號。然而，消費者對品牌也有自己的考量，其在產品的使用過程中已積累了一定的用戶體驗，有自己所看好的“完美品牌”。

　　做品牌需要具備一些基本要素，其一是產品體系完善且為中高檔定位，只有通過銷售獲得一定的盈利，才有足夠的資金投入后續的服務及開發新產品;其二是品牌的市場推廣力度，品牌廣告推廣力度;其三是終端代理商網絡布點齊全，以代理商的當地綜合實力及影響力推廣品牌。品牌是公認的、有市場認可度作為支撐，品牌不是喊出來的，亦或是高價位定出來的，而是在一定的產品、客戶基礎累積起來的。

　　營銷要圍繞“一個中心，兩個基本點”

　　思路決定出路，營銷模式五花八門，明星簽售、公益營銷、趣味營銷、感情營銷等模式在凈水器行業屢試不爽，這些在專業人士看來是“術”層面的營銷，是可以千變萬化的，但萬變不離其宗，決策者的理念和思路往往能根據自身的品牌產品定位，品牌知名度，以及企業自身實力，來選擇適合自己的營銷手段。

　　沒有最好的營銷模式，只有最適合的。中小凈水器企業在具體的品牌建設操作過程中，可以結合自身企業的定位和市場戰略來有所倚重或齊頭并進，特別是品牌定位在哪一部分消費群體，要做好充分的市場調研，并結合自己的操作經驗來做，選擇適合企業自身的營銷方式。

　　凈水器企業建設品牌時機重要嗎

　　都說做品牌時機很重要，要趕在競爭對手之前搶占消費者心智，一個行業內的領導品牌，通常都是較早進入這個行業的品牌，時機于品牌建設而言，真的有這么重要?

　　“品牌建設并沒有什么時間是最佳的，只有時間先后之分。”某凈水器品牌負責人表示，企業品牌的建設是一個持久的過程，需要時間的沉淀，是一個長期作戰的過程。企業品牌建設的本質還是需要企業提高自身產品的競爭力，嚴把產品質量關，在此基礎上加強推廣宣傳，提升企業品牌的知名度、美譽度，培養客戶的偏好度和忠誠度。

　　所以說，做品牌的關鍵在于如何細分市場，隨著品牌越來越豐富，產品細分化，個性化，意味著消費群體也要細分。在當下，一統天下的品牌已經站不住腳跟，無論是在哪一個方面下大手筆，能做出優勢就是品牌。