山寨品牌層出不窮 凈水器市場魚龍混雜
近日,《2015中國凈水行業消費白皮書》發布?!栋灼分酗@示,近年來,安全飲水、健康飲水問題越來越被消費者所關注,凈水市場因此出現井噴式發展。據統計,2014年我國凈水設備市場的規模突破了160億元,過去3年的增速分別為64%、75%、69%,是主流家電產品中唯一同比增長超過30%的品類。然而,中國凈水市場滲透率仍然偏低,僅為5%,與滲透率高達60%至90%的歐美、日韓凈水行業市場相比,亦有廣闊的發展空間。與此相對應的是,傳統飲水機和凈水桶市場大幅度衰落,2015年前8個月零售額分別同比下降21.6%和52.8%。
然而,與凈水行業驕人增速相對應的,卻是難以忽視的行業亂象?!栋灼放?,隨著凈水器越來越普及,山寨品牌層出不窮,虛假凈水概念滿天飛、產品同質化嚴重、價格虛高、售后體系不完善等問題不斷,嚴重擾亂了行業秩序。
“中國目前生產凈水器的企業約有3000多家,不過品牌型企業卻寥寥無幾,規模以上的企業尚不足10%,尚未形成真正的品牌化市場格局,激烈的市場競爭中大部分都是中小型企業,數量龐大的山寨凈水器正不斷蠶食凈水行業。”奧維網家電分析師劉大任認為,只有注重產品質量、提供高質量售后服務、維護自身品牌形象企業才能立足未來凈水器市場。
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