信息化時代 凈水器企業應打造“極致”口碑
信息化時代來臨,電商概念迅速躥紅,面對這種變化,凈水器行業以開始轉變傳統的經營理念,不止是企業的發展計劃和形勢有所改變,就連營銷手法與品牌建設的方法也開始轉變。
傳統的廣告運動和推廣活動已落后
以前,打造凈水器品牌通常的辦法是,通過大規模的廣告運動和推廣活動,讓消費者知曉品牌,然后再通過縮小范圍,進行有針對性的告知和推廣,這時受眾縮小了,再通過連續的有針對性的推廣和活動,形成美譽度。直到忠誠度的形成,之后形成良好的品牌聯想,最終成為口碑,即消費者幫助我們去傳播。
信息化時代企業做品牌需思路清晰
可是現在是互聯網和移動互聯網時代,我們還能依法炮制嗎?
當然是不行的,以前是信息更新換代的速度慢,所以先進行廣告活動和推廣活動極致口碑來源于什么,現在信息的更新速度驚人,一波波的信息像浪潮一樣。
所以我們要先做極致產品。沒有好的凈水器產品,一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢?
第一,小而精。如果凈水器企業一年推出數十種產品,要做到“極致”很困難,但如果一年只推出幾款產品,把資金放在這幾款產品上,打造出精致,唯一的感覺,就可以做到極致產品,是很受消費者喜愛的。
第二,界定好邊界。品牌都要有邊界,一個品牌只能代表某類消費群,而不能是全部的消費者,所以要有所界定和取舍。品牌需要對應相對的消費群體,如果你的產品時老年人使用的凈水器產品,而你的品牌定位卻是和歐洲貴族古典相關,這就是最明顯的錯誤了。
第三,快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產品。凈水器企業研發出來的產品要結合當下的潮流,和結合當下消費群體的特色,研發出消費者所想要的額凈水器產品。
在互聯網涉及范圍的擴散,凈水器企業要與時俱進,方能在市場上生存。
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