2020年凈水器市場增速存在限高

　　2020年的疫情給各行各業帶來了極大的沖擊，隨著疫情的好轉，618成為各個廠商取得市場突破的重要節點。其中，凈水行業通過折扣、贈品、服務等讓利于消費者，618期間市場表現可圈可點。

　　凈水市場降幅大幅收窄，線上市場價格處于下行態勢

　　由于疫情的影響，今年家電市場大幅下滑，有些品類幾近腰斬，為了提振市場，刺激消費，今年的年中大促從6月初就已經開始預熱，線上、線下市場前期蓄勢時間長。因此，大部分品類在618當周出現了一定程度的上揚，凈水器的市場降幅大幅收窄，銷量出現增長態勢。

　　據奧維云網(AVC)推總數據顯示，618(22-25周)促銷周凈水器行業市場規模27.4億元，同比僅下滑0.6%，銷量126.9萬臺，同比增長11.9%，其中線上銷額占比45.9%，銷量占比71.8%。

　　從數據看出，凈水器的線上市場地位得到進一步提升，降價成為線上競爭的主要手段，整體價格段處于下行的態勢，0-1499元的價格段同比上升達到了14.5%。反觀線下市場，通過推高買貴，增加單筆的成交額，讓行業均價大幅上升，布局高端市場。

　　凈水器市場增速存在限高

　　從618凈水器的市場表現來看，雖然有所增長，但僅限于短暫的增長，長遠來看，行業的回血目的暫未達到，整體的市場增速存在限高。

　　這是由于目前來看，消費者的消費信心依然較弱，對耐消品的需求暫時難以恢復，且對凈水器等略帶品需的產品需求恢復更為滯后。此外，凈飲機、龍頭式凈水等免安裝的品類已經對廚房凈水產生了一定的替代，而且，因疫情引發的對飲水健康的關注并沒有完全有效的轉化，這將在一定程度上制約凈水器的市場發展。

　　從線下市場恢復情況來看，凈水器的市場增速未能全面恢復，除了主流零售渠道借助秒殺，以及渠道優勢拉動增長外，專賣店等體系市場恢復依然相對滯后。因此，凈水市場在保證出貨的同時，依然需要加強市場培育普及。