凈水器市場風云莫測 企業應對有何良方?
凈水器市場日趨成熟,市場競爭也日益加劇。目前,一些正處于發展中的凈水器企業正面臨著巨大的生存挑戰,在嚴峻的市場生存形勢下,各凈水器企業還需從多方面提升綜合競爭力,打好生存之戰。
凈水器企業可通過品牌文化營銷提升競爭力
品牌是消費者對產品的認知度,是消費者對產品的一種情感利益認同,它是消費者的情感價值的一種滿足。品牌文化營銷是產品文化營銷的延伸和拓展,它包括整個社會對品牌的信任和保護。名牌效應與企業創立名牌產品、生產名牌產品的行為等有著密切的關系。品牌文化營銷是利用文化來進行品牌的設計創建與生產的過程,通過品牌文化營銷可以大大提高企業的綜合競爭力。
產品品質是凈水器企業持續發展的基礎
品牌是產品質量的外延與形象,凈水器產品只有好品質加上好品牌才會產生溢價與增值作用,好品質增強了凈水器品牌的公信力與忠誠度,好品牌又反作用于好品質,提升了凈水器品質的身份與地位。品質優良的凈水器產品才能為凈水器企業支撐起市場,才能給凈水器企業描繪奮斗藍圖,才能替凈水器企業編制未來憧憬。凈水器產品的品質是保證凈水器企業持續發展的基礎。
改革創新助力凈水器企業走出同質化怪圈
目前,同質化現象已蔓延到廚房家居的各個行業,凈水器行業作為基礎行業自然不能幸免。因此,未來凈水器行業的發展,要更多的依靠改革創新。凈水器企業的穿行并不是單一的,首先企業要在產品上進行改革創新,到營銷手法的改革創新和管理的改革創新。如果不進行改革創新,凈水器企業未來會損失更多機會。凈水器企業在產品上進行創新,可以走出同質化的怪圈,凈水器企業在營銷手法上的創新,擴大企業利潤。
如今,“綠色消費”漸入人心,受到大多消費者的高度重視。凈水器的出現,正好滿足了消費者需求,這也是凈水器行業發展迅速的原因。但目前,凈水器行業標準尚不完善,相信將來在行業規范和新國家標準的重重約束之下,凈水器企業一定能更好的發展。
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