跑馬圈地時代 凈水器企業如何做到極致?
經過多年的發展與沉淀,凈水器行業跑馬圈地時代已經到來。對于諸多的凈水器企業來說,一定要有危機意識。在市場競爭激烈的當下,企業必須學會聚焦、專注、務實,練好內功,放大格局。只有從自身實際出發,解決好發展過程中的一些阻礙,才能不懼外來競爭和壓力。
缺少沉淀 凈水器企業需提升核心競爭力
凈水器行業雖經過了多年的發展,但很多企業都缺乏沉淀,品牌的沉淀、文化的沉淀、產品的沉淀、核心競爭力的沉淀等都不具備。
很多凈水器企業只會銷售,不懂營銷,只會想方設法把產品賣出去,卻忽略了產品策劃、品牌推廣、產品包裝等。凈水器企業模仿能力很強,所謂的產品研發與設計,多數都是仿照的,缺乏自主創新,產品沒有延續性。很多老板從來不做市場分析,幾十款產品,根本不清楚哪些產品在賺錢,哪些產品已經賣不動了。從來不做發展規劃,企業去年人均產值是多少,今年計劃增長多少,也從來沒有計算過,更不用提針對市場變化拿出具有針對性的戰術措施了??吹绞袌錾夏目町a品好賣,即便這個產品與企業的市場定位、產品定位不符,也會很快推出這款產品。這種盲目跟風,投機取巧,一夜暴富的心態,最終只會讓企業失去目標和方向。
因此,在這樣的環境下,凈水器企業一定要戒浮躁,調整心理,冷靜對待、沉淀自己。既然大環境如此,所有人所面對的市場環境是完全一樣的,是公平的,我們不用著急尋找競爭策略,不用制定多么宏偉的企業發展目標來壓迫自己,而要把重心放在安全自保上,專注聚焦、精準定位、細分市場。
開放的聽進去 才能走出來
老板不改變,企業很難做大;老板不進步,員工很難成長!作為一個企業家,如果自身高度不改變,就是企業的“天花板”!凈水器行業是個傳統的行業,技術含量低,進入門檻不高,導致了部分從業者眼界短淺,唯利是圖。前幾年,企業掙到一些錢,產品研發開始往高大上進軍,追求一些大品牌。但如果凈水器企業聽不進市場的信息,自身就得不到很好的發展。
在這個大跨界的時代,凈水器企業一定要開放,要會學習。開放,是指要有一種歸零的心態,空杯的心態,學習的心態。而學習要系統的學,涵蓋定位、商業模式、品牌建設、產品服務體系與傳播這四大板塊。
總之,聚焦、做好單品,在專業領域,在熟悉的領域發揮企業的潛能,做擅長的產品,就能做到極致。
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