樹立正確認知 打造高端凈水器產品

　　現今，在消費者對于凈水器產品的品質和品牌的需求提升的時期，尤其是隨著我國凈水器行業進入品牌紛爭階段，業內的市場競爭也日益激烈化。凈水器產品作為家居必備產品，在新時代發展潮流的推動之下，越來越多的凈水器企業大踏步的走向了高端路線。不過在凈水器企業進軍“高端戰場”的過程中，必須樹立正確的認知。

　　部分凈水器企業一味追求高價

　　在部分凈水器企業的眼中：“高端產品就是高價”。他們簡單以為產品價格越高，產品就越高端。這種想法比較單純，高端產品并不等同于高價，企業產品的價格一定是通過內部的產品成本、營銷目標，外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素來進行綜合評估定價的。“高端即高價”的思維雖然能在短期內讓產品經營效益有所增長，但在得利的同時也讓“高端產品”逐步失去值得信賴的顧客群體，久而久之市場經營危機也會慢慢顯現。

　　高端離不開產品深層次的內涵與積累

　　高端產品通常要具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者的心。在高端凈水器品牌形象的打造中，企業應深諳高端顧客的奢侈心理，其奢侈的消費心理源自于品牌文化所帶來的獨特魅力。凈水器的品牌蘊含著企業的服務理念，產品質量口碑以及企業文化的力量，因而塑造高端凈水器品牌形象離不開獨特的文化內涵品牌故事、企業理念。

　　高端產品生產需注重整體運作

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的高端產品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時能夠繼續保持上乘質量的過程”。高端優質的凈水器產品是凈水器企業強大生命力，也是打造高端凈水器品牌的點金石。高端優質的產品既來自于生產車間中嚴謹細致、一絲不茍的生產工序，也來自于現代文化和設計思維來滿足消費者的品味需求的創新精神。

　　在全國各地的凈水器企業紛紛走上了“高端凈水器品牌”的巨船上，企業若力圖乘風破浪，一展所長，把“高端顧客、高端產品”作為凈水器企業奮斗的方向，就必須對高端產品的方方面面做好了解和規劃。