凈水器企業品牌之戰：以運作論英雄

　　任何一個企業都是以追求利益最大化為目標的，那么凈水器企業在做品牌營銷的過程中如何能夠以最小的成本實現最大收益?這就得依靠品牌運作的一致性和連續性了。

　　目標不能“朝令夕改”

　　沒有目標就難以形成航路，一個品牌也是一樣，如果沒有明確的目標和方向，就像隨波逐流的浮萍，很容易在激烈的市場競爭中迷失方向。凈水器企業在確定品牌營銷的目標之前，就要根據自身實力和計劃深思熟慮，一旦確定了目標，就上下一心堅定地為實現目標而努力。

　　系統而連貫的品牌戰略為品牌描繪了未來藍圖和終極目標，避免品牌因為缺乏遠大目標而深陷旋渦之中。同時一個明確而堅定的目標，也能夠喚起企業員工的激情和斗志，成為一種無堅不摧的精神力量，激勵員工為了共同理想和目標而拼搏。

　　實現成本效益最大化

　　品牌戰略的一個重要內容就是提煉品牌核心價值，個性鮮明獨特且高度差異化的品牌核心價值，往往能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球，搶占消費者的心智，在激烈的市場競爭中開辟自己的生存空間。

　　品牌戰略要求凈水器企業用品牌核心價值來統帥企業的一切經營活動，這就保證了企業的產品研發、廣告宣傳、包裝設計、公關活動、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設等營銷傳播活動都在圍繞品牌核心價值展開，從而使凈水器企業的每一分營銷傳播費用都在加深強消費者對品牌核心價值的認知和記憶，都是為品牌資產作加法，這樣自然就大大降低了品牌建設的成本，節約了企業經營活動的費用。

　　在這個什么都拿品牌論天下的消費時代，凈水器行業也無法置身事外。正因為品牌對市場具有極大的沖擊力，而在市場需求的多樣化、產品同質化的影響下，品牌戰已經成為凈水器企業未來發展的趨向，所以高效實施品牌戰略，提高品牌的綜合競爭實力是凈水器企業搶占市場，獲取利潤的有效途徑。