凈水器品牌新品入市 價值發揮三步方針

　　凈水器品牌數量不斷增多在競爭不斷加劇的情況下，很多企業都積極推出系列新產品來為品牌增添新活力。然而一款新產品推出是有風險的，一方面可能受消費者喜愛，銷路順暢，同時還能為企業帶來良好的品牌形象和產品效應，另一方面也可能不被市場所接受，門庭冷落、無人問津。

　　企業如何成功推出新品，似乎是企業多品牌戰略關鍵中的關鍵。推出新品，意味著面對一群陌生的顧客，要想打開這群陌生顧客的腰包，就要想辦法在新品上下工夫。隨著天氣的轉涼，即將步入金銀九十，很多凈水器企業會選擇在此階段主推企業新品，但是否能成功運作還不得而知。凈水器產品也有生命曲線，我們大致可從以下三個方面來了解：

　　第一、培育階段

　　這一階段，凈水器企業或受市場啟發或出于自身體驗，決定推出一個新產品。企業不會憑空推新產品，他們認為，新的凈水器產品或能滿足全新需求，或可填補某方面空白，或超越了競爭對手，或可彌補其他產品的缺陷，是有價值有市場的。因此，凈水器企業在孕育推出一個新的產品時是興奮的。

　　第二、整合推廣

　　為了讓興奮點化作市場價值，凈水器企業絕不會畫餅充饑。這個階段，企業通常都會征求內外意見，根據市場調研為凈水器品牌新產品的推出，進行從產品研發到品質保證到外在宣傳等一系列的準備工作。

　　第三、市場洗滌

　　對于新的凈水器產品，大部分凈水器品牌企業總是會抱著或利潤或銷量，或知名度或美譽度等潛在的預期。但原本看來完美的產品，新產品一經投放到市場，瞬間成了紙糊的老虎。消費者的不接受，經銷商的不認同，團隊凝聚力發生松懈，一大堆困難都冒出來。凈水器企業或解決接踵而至的難題或嘗試變化，經過半年乃至一年的堅持后，面對這些考驗，一些凈水器企業會慢慢開始懷疑當初推出新品的初衷。

　　大多數情況下，任何一個產品，不是沒有價值，而是價值沒有找到發揮的空間。