《2015中國空氣凈化器產業報告》表現不及預期

　　《報告》顯示，2015年中國空氣凈化器市場先抑后揚，增長遠高于其他家電品類，市場潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來，2016年空氣凈化器市場仍將保持穩中有升的趨勢，整體零售額逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續擴大，零售額占比有望超過60%。

　　家電行業新報告，線上PK線下再勝一籌

　　相較零售量和零售額增長均創新高的2014年，2015年空氣凈化器行業的表現猶如坐了過山車，先抑后揚。進入11月，全國各地突如其來的霧霾有力地拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現了全行業斷貨的現象。最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。

　　GfK全國零售推總數據顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%。比起低迷的大家電市場，這一數據依然可圈可點。

　　對于空氣凈化器市場“靠天吃飯”，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現象，GfK中國區董事總經理周群認為，國內消費者對空氣凈化器的認知和消費習慣還不成熟。

　　在政府出臺一系列政策后，2015年全國空氣質量有所好轉，這一度影響了銷售，造成廠商產品庫存積壓。此外，空氣凈化器市場的不規范以及個別媒體的誤導也導致有購買意向的消費者對空氣凈化器的功效產生懷疑，轉為觀望態度。

　　不過GfK中國區董事總經理周群也指出，中國消費者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國，這一市場還蘊藏著巨大潛力。

　　在2015年空氣凈化器市場整體表現趨穩的情況下，線上市場的增長繼續遙遙領先于大盤，2015年零售額同比增長接近17%?！秷蟾妗凤@示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%;零售額超過42億元人民幣，市場占比達到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長29%。

　　《報告》認為，空氣凈化器銷售向線上加速遷移的因素主要有三個：一是，蓬勃發展的線上渠道吸引越來越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發布的新品改為在線上首發或推出特供線上的型號。GfK零售監測數據顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數量約為350個，是同期線下數量的 3倍。同年，線上發布的新型號數量有500個，也是線下的3倍。二是，風生水起的各種網購節日為這一趨勢推波助瀾。網購節日的促銷在活動形式上標新立異，在購物體驗上與社交網絡相互交融，在價格上也有一定優勢，刺激了消費者的購買欲望。三是，隨著智能手機、在線支付系統的普及，移動終端購買的比率得到進一步提升，消費者在選購空氣凈化器時傾向于更加便捷、省時和信息豐富的線上渠道。

　　群雄并起難掩強者恒強

　　2015年空氣凈化器市場國外品牌依然強勢，線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌中國外品牌占了6個，它們的零售額之和占整個線上市場的 53%。在線下市場國外品牌表現出壟斷性優勢，零售額排名前十幾乎都是國外品牌，占據了線下80%的零售額。以京東為例，2015年銷售額前三位的品牌均為外資品牌，分別是飛利浦、夏普和布魯雅爾。這說明，目前國外品牌在空氣凈化器的技術、定價、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優勢。

　　2015年國內空氣凈化器品牌也開始進行變革，推出不少品質優良的產品，在激烈的市場競爭中取得一定成效。一直以來，國內品牌主要憑借中低端產品打開市場，高性價比是吸引消費者的殺手锏。但國內品牌2015年通過對5000元以上產品加大銷售力度，開始沖擊幾乎完全由國外品牌把控的高端市場發，并取得了一定成效。

　　2015年空氣凈化器產品表現出明顯的高端化和智能化趨勢?！秷蟾妗凤@示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產品的零售額占比已經達到16.4%，同比增長高達127%，進一步擠占中低端產品的市場空間。

　　國內外廠商都認定，智能化是空氣凈化器未來發展的主要方向之一。據GfK不完全統計，目前市面上已經有30多個品牌推出了智能空氣凈化器，產品數量占所有產品的10%，并且比例還在提高?！秷蟾妗凤@示，市場上廣泛應用的控制空氣凈化器的智能手機App有京東的京東微聯和阿里巴巴的阿里小智，它們主要通過WiFi或藍牙實現遠程控制智能設備的開關、設置及其他功能。根據京東的數據，市面上已經有近百款空氣凈化器產品完成或正在完成與京東微聯的對接和應用。

　　消費者選擇突變，購買趨勢未完待續

　　2016年3月1日“史上最嚴”空氣凈化器新國標的正式推出讓廠商迅速行動起來，其中提高消費者最為關注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為國內外廠商的主要舉措之一。具體行動包括：一是根據新國標調整產品銷售策略。二是升級原有型號。三是進行消費者教育。

　　與會專家認為，新國標推出后消費者對于空氣凈化器的購買變得更為理性，對產品的考察也更加明確，在選擇時增加了對同類產品的比較和衡量?！秷蟾妗窂娬{，廠商對于消費者上述心理應予以重視，根據產品的性能和消費者的關注點調整產品策略。GfK中國區小家電事業部總監趙琦表示，新國標的實施標志空氣凈化器行業邁入了規范化進程，也將加速行業新一輪洗牌，促進行業的可持續發展。

　　展望未來，《報告》認為，空氣凈化器市場仍將穩中有升，GfK預估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續擴大，零售額占比有望超過60%。

　　《報告》預計，隨著消費者對空氣污染和健康環境需求的日益重視， 以及APP、無線互聯和遠程遙控等智能化技術的不斷應用，空氣凈化器將滿足更多消費者的不同需求;銷售網絡的進一步下沉，以及向在線市場轉移將使空氣凈化器惠及到更多消費者;新國標的出臺將使整個行業更加規范，加速行業的新一輪洗牌，促進行業未來可持續性發展。

　　京東宣言

　　與此同時，為進一步推動貫徹空凈新國標，在本次論壇上，來自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、博瑞客、聯想、萊特艾爾等17個國內外知名空氣凈化器品牌和渠道商京東聯合做出承諾：將按照新國標的要求生產、銷售空氣凈化器產品，為空氣凈化器行業的健康、可持續發展創造良好的市場環境。