疫情下 空氣凈化器該如何抓住機遇！

　　隨著新冠疫情的爆發，原本日趨沉寂的空氣凈化器市場迎來爆發。據數據顯示，自2020年第四周(2020年1月20日-1月26日)開始，空氣凈化器市場在線上市場銷售量大幅度提升，從第四周到第七周(2020年2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。要知道，在疫情爆發前，2019年中國空氣凈化器市場規模，同比下滑22%。有統計顯示，2016年我國空氣凈化器市場品牌數量有816個，而截至2019年底，市場品牌數量僅剩423家左右，三年時間內退出或消失的空氣凈化器品牌達到了48%。

　　在疫情的壓力影響下，消費者的消費帶有一定的盲目性，但不可否認的是，新冠疫情的爆發的確為空凈市場帶來了一絲機遇。而空凈企業能否抓住這一機遇，又將如何抓住這一機遇呢?

　　九死一生?回光返照?

　　據西柚了解，2019年Q3數據顯示，中國空氣凈化器市場今年Q3零售量為27萬臺，零售額6億元，市場增速為負38.6%。而2018年的數據顯示，2018年1至6月空氣凈化器零售市場整體規模225萬臺，市場零售額為58億元，同比下滑近30%。截至2018年9月，空凈內銷為210萬臺，同比增速直接轉負，表現為下降近17%。

　　這與五年前的數據形成了鮮明對比，2014年中國空氣凈化器零售量和零售額分別達到320萬臺和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場銷售量、銷售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過線下。據悉，2014年空氣凈化器線上市場零售量超過200萬臺，零售額超過35億元。

　　有專家分析，自2017年起，中國全國地級及以上城市空氣質量達標的同比增加11個，平均優良天數所占比例同比上升2.1個百分點，PM2.5年均濃度同比下降7.1%，空氣質量總體向好。這導致公眾對霧霾的關注程度大大降低，而與霧霾息息相關的空氣凈化器自然也就慢慢被消費者淡忘。銷量下滑也導致空凈行業不再被投資界所看，數據顯示，2015-2019年，我國空氣凈化器的投資金額呈現波動變化態勢，2016年行業投融資數量和規模達到近年來峰值，2017年開始行業投融資規模和數量大幅縮減，2018年行業投資5起，規模為4.03億元，2019年行業的投資起數降為1起，規模為1億元。

　　不過，2020年到來的新冠疫情似乎讓空凈企業們看到一線生機。在突然爆發的銷量刺激下，空氣凈化器的產量出現上升。據悉，根據中怡康及海關總署統計數據，綜合考慮國內銷量及出口數量，預計今年空氣凈化器產量能達到2878萬臺，2021年空氣凈化器產量將達3208萬臺。

　　有業內人士認為，中國空凈產業的發展才處于起步階段。有統計數據顯示，目前我國空氣凈化器的家庭普及率不足2%，每百戶擁有量更僅有5臺，遠低于彩電122臺、空調115套、冰箱94臺等傳統家電的百戶擁有量。由此來看，中國空氣凈化器市場需求量未來還有巨大的增長空間。

　　不過，也有相反的意見認為，空氣凈化器市場門檻較低，大部分產品并沒有太多的技術含量，很難對消費者形成剛需。等到2020年新冠疫情過后，空氣凈化器的銷量或許會因為過分透支消費而大幅下跌。

　　一念之間萬劫不復

　　西柚在以前的文章曾經提到過，有市場統計顯，60%的國產品牌包括一些知名品牌的空氣凈化器都沒有獨家核心技術，甚至一些大型公司“山寨”他人產品，模仿別人的核心技術。2018年12月市場監管總局官網抽查通報顯示，空氣凈化器產品不合格產品檢出率為32.1%，這些不合格的空氣凈化器往往就是裝配一個過濾網，充其量只是簡單的過濾，很多細小顆粒物難以過濾，更做不到殺菌消毒。

　　然而，在2019年，空凈市場的質量問題依然存在。5月，江蘇省市監局的抽查分析報告顯示，2019年4季度，江蘇省市場監管局組織對空氣凈化器產品質量進行了監督抽查。共抽查產品37批次，合格29批次，不合格8批次，不合格率為12.6%。其中涉及品牌包括亞都、帝源、艾美特、愛達屋adawo、卡赫等，不合格項目主要為標志和說明、結構、潔凈空氣量、凈化能效、噪聲、騷擾功率、騷擾電壓等指標。

　　在不合格項目里面，除了標志和說明可以說的上沒有技術含量外，關于產品的結構、潔凈空氣量、凈化能效、噪音、騷擾功率和騷擾電壓等問題都與消費者有著千絲萬縷的關系，會影響用戶對產品的使用體驗。而產品質量無法保證，長此已久會導致消費者信任危機等問題，屆時肯定會對整個行業產生不利的影響，空氣凈化器產品質量問題值得行業和企業深思。

　　有行業人士認為，新冠肺炎疫情的爆發期不僅間接帶動了空氣凈化器的銷量，同時也對空氣凈化器行業提出了新的要求。據統計，在疫情影響下，空凈用戶對“殺菌消毒”的關注度上升明顯，另外在“疫情”的特殊場景下，“除甲醛”、“檢測去味”、“耗電量”、“濾芯”等功能也有一定提及。面對市場難得的“第二次機會”，空凈企業們能否好好把握，研發真正有價值、有技術含量、解決行業難題的產品，這值得我們進一步關注。