二季度空氣凈化器品牌口碑榜

　　二季度口碑總指數數據顯示：品牌口碑指數分級明顯，飛利浦在質量認可度和產品好評度優勢明顯，穩占首位;自產品上市以來保有較高知名度和互動度的小米，較上期成績有所下降，滑出三甲;而同為來自互聯網企業的豹米，品牌知名度方面看點十足，有望敲開知名度前十的大門;整體來看，傳統廠商不僅具備雄厚的技術積累，而且在新形勢下也在大力轉型提升，仍舊主導整個行業格局，使跨界企業壓力重重;除此之外，國內市場也在受到外來品牌的威脅嚴重，僅研究序列中的國外品牌數量就超過總數的半壁江山，非常受消費者的追捧。

　　近年來空氣質量每況愈下，成為了較為難以解決的大問題，由此引發了國內空氣凈化器的市場爆發，使得眾多品牌紛紛涌入這個市場。但面對市場上良莠不齊的產品進行選擇時，消費者將進行凈化效果、價格、品牌實力、性價比、服務等多方考慮，當然自然也少不了對產品口碑的考評。針對空氣凈化器市場的現狀，中南財經政法大學MBA合作導師、中國統計信息服務中心大數據研究室主任江青認為，行業標準的出臺勢必會規范亂象頻發的市場，推動整個行業的健康發展。不僅如此，企業也應該思考如何開拓思維，積極適應新技術不斷升級下的產品升級，以迎接行業洗牌大軍的沖擊。

　　注：圖中品牌按字母排序。

　　近年來霧霾頻發，空氣質量問題引起消費者極大關注，空氣凈化器品牌數量劇增，市場呈現爆發式增長。本期從品牌知名度方面來看，入選品牌皆有一定的知名度，其中美的、小米、三星更是憑借在新聞、論壇等平臺的良好表現，穩居三甲。同為來自互聯網企業的豹米，以千元精品為利器，推出使用可水洗濾網，不免賺足了看點，雖沒破開前十的大門，但卻有望前進。具體如下圖：

　　品牌消費者互動度方面，美的、飛利浦表現勢均力敵，以相同成績獲得首位;夏普也與時俱進，搭載智能互聯功能，獲得消費者的較多關注，本期取得第二的好成績;隨著多家品牌的產品升級和國外品牌的進駐，小米的成績較上期有所下降，位于夏普之后;整體來看，消費者對品牌的互動仍然集中在傳統廠商名下品牌。具體空氣凈化器品牌消費者互動度指數如下圖所示：

　　品牌產品好評度方面，依然是傳統廠商品牌占據優勢，夏普、飛利浦領跑指數榜單;SKG憑借在國美在線和淘寶網等平臺上的優異表現，獲得產品好評度的第三位;凈美仕亦是憑借在京東、國美等平臺的良好表現，躋身好評度第四的位置;而A.O.史密斯、科沃斯等品牌，則受價格、渠道、品牌知名度等的影響，在監測的電商平臺上銷售表現欠佳，其產品好評度表現也與夏普等品牌的差距較大。

　　2015年第二季度空氣凈化器行業監測主要品牌的產品好評度的數據主要來自于淘寶網、京東商城、國美在線、蘇寧易購四大電商平臺。其中，好評度近半數分布在國美在線，占總體的49.34%;其次是京東商城，占比31.61%;蘇寧易購分布最少，占8.44%。

　　品牌健康度方面，西屋、富士通將軍、摩瑞爾等空氣凈化器的品牌健康度指數較高，其中，凈美仕和SKG不僅在產品好評度中表現良好，在本維度中受到負面信息的侵蝕也較小;相對而言夏普、美的等在其他維度表現較好的品牌，受其產品負面信息等的影響，品牌健康度指數表現較差，需加強品牌的健康管理。