2019年空凈市場分析 功能性產品最受消費者關注

　　自2012年起，環境污染造成的霧霾越來越嚴重，PM2.5的時時爆表，讓消費者開始了解空氣凈化器，也催化了空氣凈化器市場。到2015年，柴靜的一部《穹頂之下》使消費者的“恐霾”情緒達到頂點，這一年我國空凈市場零售額增長高達162.7%。當年無論什么品牌的空氣凈化器只要上柜就都賣斷貨。

　　在這種突發爆發式增長、產品平均利潤率較高的背景下，眾多品牌紛紛入場，市場出現野蠻生長：

　　市場準進入門檻低，產品品質參差不齊;

　　為博眼球，產品實際性能與宣傳存在較大差距;

　　產品必須的濾網等更換麻煩或購買不便;

　　對售后服務投入較少甚至無投入

　　……

　　空氣凈化器成也“霧霾” 敗也“霧霾”

　　隨著我國大力開展大氣污染防治工作后，從2017年四季度起，天氣優良天數不斷增加，“看天吃飯”的空氣凈化器銷量則開始出現下降。到2018年，我國各地區空氣質量大大改觀，消費者的“恐霾”情緒已經緩解，很少再出現“應激性”的非理性購買，由除霧霾為需求點的空氣凈化器市場快速增長趨勢戛然而止。奧維云網數據，2018年空氣凈化器市場規模同比下滑了28%，而2019年1~4月凈化器零售額達29.4億元，同比下滑21.5%，零售量達139.3萬臺，同比下滑39.1%。

　　市場環境變化也意味著空氣凈化器行業由快速擴張進入理性發展階段，市場膨脹導致的泡沫必然會被打壓，因此市場的萎縮導致空凈市場的大規模洗牌，至2018年10月份，空氣凈化器品牌數量由816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空凈市場。

　　空凈市場還有轉機嗎?

　　記者在市場調研期間，與北京航天河科技發展有限公司總經理于珉溝通時，于珉表示，空氣凈化器行業爆發式增長后的斷崖式下滑是去除行業發展泡沫的必然，隨著消費者對健康生活認知的提升，消費者對空氣凈化器的認知開始轉變：空氣凈化器是改善人居住的小環境的產品而不是改變自然大環境的產品。

　　因為室內人口密集所以空氣污染其實是比室外更嚴重，即使室內沒有PM2.5，室內隱藏的空氣污染物一點也不少，如家裝材料揮發的有害氣體(甲醛、苯、TVOC)、室內微生物(細菌、真菌，霉菌)，這些污染給健康帶來威脅比PM2.5更嚴重。無論除霾還是除醛、除菌等等，都是消費者凈化居室環境的硬性需求。這正是空氣凈化器行業發展不斷下跌，但除醛這類功能性空氣凈化器的份額卻不斷上漲的根本原因。

　　“不玩數字、不講概念，切實的用技術說話，解決消費者痛點，空氣凈化器行業未來還是有著不小的發展空間。”于珉總經理說。

　　“在2019年12月1日國家將實施《空氣凈化器能效限定值和能效等級》強制性標準，空氣凈化器也將被貼上能效標識。一些能效等級低于標準下限的產品將直接被淘汰?？諝鈨艋�器行業門檻提高，以技術實力為核心的空氣凈化器品牌將具有強大的市場優勢。”

　　如今空凈品牌不能再靠天吃飯，想找到市場的出路只有靠“硬核”技術。

　　切實有效的凈化室內空氣、滿足用戶需求，已成為空凈行業下一步發展的“新命題”。奧維云網數據預測，2019年空凈市場雖仍然處于下行趨勢，但降幅有所收窄。2019年618期間，凈化器市場銷額5.4億元，同比增長48.6%，銷量32.9萬臺，同比增長55.7%。其中，具有科技含量、技術實力的功能性凈化產品更是逆勢而上，成為消費者的“新寵”。