綜合商場展示店 驅動潔具行業營銷升級

　　當下，家居賣場面臨著效果低下、受互聯網沖擊等因素的影響，有業內人士斷言，未來至少有三分之一的中小家居賣場將退出市場。于是，越來越多的家居品牌將目光投向了綜合性購物中心。在流通業態呈現多樣化趨勢之下，潔具行業的多元化布局又將有何發展?

　　綜合商場展示店 驅動潔具行業營銷升級

　　現今，很多的家居賣場不僅是一個直接銷售潔具產品的地方，顧客還可以到展廳吃點心、喝咖啡、參與廚藝沙龍和智能家居互動體感游戲等等，體驗一站式家居定制帶來的居家享受。

　　綜合性商場里提供服裝、餐飲、影院、早教中心等各類龐雜的商品和服務，當然也可以有潔具等大型家居用品。商圈成熟、人群匯集、客流穩定、多業態組合……這些優勢顯然是傳統專業賣場所不具備的。雖然這些客戶不一定全是潔具企業的目標客戶，但能夠將經營方式前置，通過一系列展示和體驗改變過去“只靠導購一張嘴”的銷售模式，是傳統潔具行業營銷升級的一種體現。

　　潔具產品營銷 離不開“家”文化的延伸

　　潔具等家居產品營銷離不開“家”的概念，特別是隨著高新技術在家居領域的應用，結合VR、5D、云端數控等新潮概念的智能家居正越來越強調對消費者的引導和親身體驗。這種新的營銷要求和商場里更為輕松多樣的購物氛圍恰好相得益彰。所以，實際上商場里的潔具體驗店是一種家居延伸消費，企業輸出的不僅是商品和服務，更是一種文化和理念，是一種把“家”文化放大和強化的體驗?？梢韵胂蟮氖?，當入駐綜合性商場成為一種趨勢，也會改變傳統潔具業的競爭格局，也會倒逼潔具企業更注重客戶體驗和產品創新。

　　雖然潔具企業營銷的核心關鍵是始終如一的產品質量，但營銷手段的單一和落后卻在很大程度上束縛了行業的發展。從營銷的角度來說，成功的營銷賣的并不是產品，而是一種理念、一種需求，讓消費者不僅認可公司的某一款產品，而且認可潔具企業的文化與理念，成為企業品牌和文化的忠實“粉絲”;同時也可以使潔具企業始終了解市場需求動態，這也正是企業不斷進行產品升級的核心動力。

　　總之，進駐綜合性的商場已經成為眾多潔具企業的共識，也期望這種新型的銷售模式能夠給企業的品牌推廣、拓寬企業銷量帶來更大的促進作用。