煥發出“青春的活力”？潔具品牌如何做？

　　現階段，在潔具市場新環境的影響下，潔具品牌若依舊還是固守舊的經營發展模式則難以在新的市場中生存，面對潔具新時代的到來，各大潔具企業需采取一定的措施以避免自身品牌的老化問題，讓自己的品牌始終煥發出“青春的活力”如此方能在市場的喧囂中尋找到屬于自己的特色。

　　深度分析消費者的需求 順勢而變

　　品牌老化的本質其實在于品牌的核心利益訴求點與目標消費者需求之間的差距越來越大。因此，化解品牌老化的根本出發點還在于從消費者層面著手。

　　潔具企業的市場部門應該針對目標消費者的需求變化做出系統的研究與分析，找到消費者新的需求特征及變化趨勢，進而在潔具產品創新的過程中加以主動的迎合，這樣才能從根本上解決問題。

　　潔具企業永葆核心品牌的“魅力”

　　品牌的載體是產品，對于很多潔具企業而言，品牌的締造過程就是核心產品銷量不斷做大的過程，我們稱之為核心單品。核心單品的銷量往往能夠占到整個潔具企業銷量的60%以上。如何能夠讓這些核心單品的訴求始終貼近消費者的需求變化成為化解品牌老化的關鍵點。

　　不斷開發新產品 承擔改變的風險

　　老產品的創新理論上來說相對容易，但實際的操作過程中卻很困難!首先潔具企業很難有很好的創新想法(潔具企業擁有的大多是銷售人才，而真正的營銷人才很少)除非借助專業的營銷策劃機構;其次老產品的定位訴求基本成形，改變起來風險較大，潔具企業在具體的產品實踐中一般都是慎之又慎!因此，不斷開發新產品成為化解品牌老化主要方法之一。不過對于新產品的開發，建議，潔具企業主要應該遵循“三不”的原則：不盲目、不過度、不放棄。

　　加強與消費者的互動聯系

　　對于很多潔具企業而言，伴隨品牌一路成長的是60、70后，而如今卻要面對逐漸成為主流消費群體的80后、90后，他們的行為、語言、生活方式、社交方式都與60、70后的消費者有著巨大的差異!因此，在實際的市場營銷過程中，潔具企業無論是在品牌傳播形象、傳播語言、推廣方式、渠道選擇上都要做出較大的調整，要以迎合新一代目標消費者的喜愛為戰略戰術制定的主要出發點。

　　潔具企業要重新界定主流銷售渠道，要把新一代消費者喜歡去的地方做為主要“戰場”(比如網絡購物的快速發展)，用他們喜歡的語言與方式，至少是能接受的語言與方式與之溝通與交流，這樣才能不斷取得他們的認同，品牌才不會老化，才能永遠保持“青春活力”。