贏得市場話語權 潔具企業如何運作?
現階段我國很多產業都生產過剩,這已經是不爭的事實。面對潔具市場產品類型不斷豐富,白熱化的競爭已經到了“你死我活”的地步,尤其是2016年以來不少潔具企業倒閉的事實更是讓潔具市場一片唏噓。面對如此嚴峻的發展危機,作為傳統制造業的潔具企業要如何才能獲得話語權,實現發展呢?
產品質量是關鍵
產品質量不是單純檢驗出來的,也不是宣傳出來的,如果只是依靠產品出廠前的嚴格檢驗來保證出廠產品的質量,不僅可能嚴重損害企業的經濟效益,而且,從某種意義上講,檢驗是對資源的浪費。如果只是依靠媒體的宣傳廣告來塑造企業產品的質量形象,那么當產品質量名不副實的真實面貌被市場顧客識破后,產品的前途和企業的形象必將毀于一旦。
因此,要提高產品質量,不僅僅只是提高產品生產設計的技術規范,還要杜絕包裝、運送、庫存、銷售、安裝、使用以及售后服務等一系列活動過程中可能存在的危害質量的因素。如此,潔具企業才能真正做好質量關,贏得好質量的口碑。
營銷渠道多多益善
營銷能夠改變企業的生存現狀,讓企業從被動到主動。但是營銷方式并不能單一,一旦這一種營銷方式效果降低,將會為企業帶來不可估量的損失。因此,潔具企業必須發展廣泛的營銷渠道,客戶和市場也不能太單一,否則企業很難長期穩定發展。
多營銷渠道相輔相成,互相彌補,往往可以帶來更大的效果。網絡營銷與傳統營銷相結合,線上與線下的融合能夠為企業帶來不同層面的消費者,對擴大市場來說起著重要的作用。因此,潔具企業想方設法拓寬營銷渠道,不再依賴單一的市場和客戶,積極開拓更為廣闊的消費市場,必將贏得更大范圍的話語權。
品牌是核心競爭力
品牌戰略是企業實現快速發展的必要條件,一個知名品牌被消費者所熟知,獲得發展就會變得“輕而易舉”。由此可以看出,品牌的力量不容小覷。
因此,潔具企業要想獲得更大的知名度,就必須把品牌作為核心競爭力,以品牌之力引領消費者購買產品的步伐,使消費者成為本企業的忠誠“粉絲”。如此,才能增加市場競爭力,擴大消費群體,實現企業的強勢發展。
品牌是潔具企業追逐的方向,消費者信任的標準。以多樣且優良的營銷手段打造出知名大品牌,將會為企業注入強大的生命力,從而為企業贏得更多的市場話語權。
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