潔具行業再騰飛 提升品牌是關鍵

　　潔具行業隨著市場演變而不斷發展變化，注重創新、走品牌化發展之路是大勢所趨。在產品研發設計上，已由過去風格雷同、偏重實用功能，朝著能充分滿足業主不同需求的個性化和多樣化發展;在產品品質方面，也由過去作坊式、同質化向差異化、精品化和環保方向發展。在品牌營銷方式上，則由過去的手段單一走向資源整合，從價格營銷轉為價值營銷;在未來發展方面，許多潔具企業將告別急功近利的粗放式經營，開始規范運作、規模發展，并將文化注入到品牌之中。隨著消費者購買方式的轉變，節省消費者選購時間、注重展示體驗功能的旗艦店，也將成為潔具品牌的一種新選擇。

　　業內專家建議：

　　根據目前國內行業的潔具激烈競爭。潔具企業如何在無序、激烈的競爭中脫穎而出，是個各企業最為關注的問題。而強勢品牌可以增強顧客對其企業和產品的認同和感知，為企業創造高的附加價值。然而潔具企業如何構建自身的品牌戰略，打造強勢的潔具品牌，提出以下建議：

　　提煉核心價值，明確品牌定位

　　品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。獨特的核心價值提煉，首先應該全面分析競爭者現狀，消費者需求特點，并進行深入細致的企業資源分析，從而提煉自身品牌的核心價值。目前，消費者普遍關注潔具企業服務的專業性和對高品位生活的追求，所以潔具品牌應該從“專業服務、品質生活”方面盡心品牌定位，使提煉的核心價值落地。

　　整合宣傳方式，擴大品牌知名度

　　實施整合營銷傳播，從多空間、多角度、多渠道全面推動潔具品牌傳播工作，覆蓋個體家裝消費者、裝修公司、設計師等目標消費群體，從而有效擴大該品牌的知名度，促進消費者產生積極的聯想。

　　加強傳播效果，提升品牌形象

　　強勢品牌是在企業長期經營過程中積累起來的，并且具有強大的盈利能力。通過設計多時段、長時期的傳播策略，在提高品牌知名度的同時，加強品牌的美譽度，進而培育品牌的忠誠度，促進消費者產生品牌即精品潔具經銷商的快速與積極的聯想，提升品牌形象，實現企業更好更長遠的發展。