衛浴企業：再不變還怎么活下去？

　　在互聯網時代，各行各業多元化發展趨勢愈發明顯。衛浴行業作為家居建材行業中發展了近三十年的成熟產業，自然也在信息時代被打上了多元化的標志?，F如今，衛浴企業內外壓力交織，市場競爭激烈，市場消費需求不斷變化，這使得衛浴企業的發展愈發艱難。

　　產品性價比仍是消費者關注重點

　　近年來，衛浴市場競爭越來越殘酷已經成為不爭的事實。對于這一點，大多數的衛浴企業都感知到寒流的侵襲，尋找新的出路成為衛浴企業的重點工作?；仡櫺l浴行業發展歷程，幾年前消費者可能更注重衛浴價格，但最近兩年來，隨著衛浴品牌營銷廣告力度的加強，價格體系進一步透明化以及業主裝修意識不斷增強，消費者在家裝消費中更青睞的是一個衛浴產品的性價比。

　　“以前價格可能是不少消費者首先關注的地方。但現在，消費者理性化消費的趨勢越來越明顯了。雖然也關注價格，也會關注促銷活動，但不會單純因為價格而選擇衛浴品牌，更重要的是分析性價比。”某衛浴品牌負責人如是說。

　　產品品牌建設和環保性能決定企業成敗

　　作為與人們日常生活聯系日益緊密的家居用品，性價比只是人們考慮的主要因素之一。除此以外，對于衛浴產品的品牌和環保等因素，消費者也同樣注重?，F如今，隨著衛浴行業的發展逐漸趨向成熟，衛浴品牌之間的競爭也開始愈加激烈，尤其是當下衛浴品牌危機也是諸多中小衛浴企業面臨的問題，衛浴企業亦應加強自身品牌危機管理，順著信息化浪潮，加強品牌形象的建設。

　　另外，不少消費者關注的是衛浴設計水平、工程質量、健康環保等因素，有的消費者甚至開始關注在整個家裝過程中的服務感受。消費者的變化，將直接導致了衛浴品牌營銷重點的轉移。的確，消費者的認知程度提高了，比如設計費的收取，大多數消費者是認可或者接受的，消費者更愿意追求設計對生活的改變。而對選擇衛浴品牌，消費者也更加清晰，或者更有針對性。

　　順應這種消費趨勢，衛浴企業在面臨諸多挑戰的同時，也擁有著更大的市場機遇。如何規避一系列問題，最終取得勝利不僅是企業目前需要解決的問題，同時也是整個行業關注的方向。在這種環境下，企業唯有以優質的產品，才能贏得市場。