電商平臺亂象多 衛浴線上線下融合大勢所趨

　　互聯網的高速發展為電商打開了一條財富之路，純電商已經發展到了登峰造極的地步，可以說是黃金時代。但“物極必反”，隨著線上規模的高速增長，純電商遇到的問題也越來越多，存儲物理空間、運輸、產品質量等問題都導致純電商發展之路受到限制，對此各大衛浴電商巨頭都紛紛在尋找新的出路。

　　電商平臺亂象多線上線下融合大勢所趨

　　今年3·15期間，電商平臺的“虛假宣傳”“質量偽劣”“山寨假貨”“退貨困難”等問題層出不窮，電商平臺也被推上了風口浪尖。針對這些亂象和問題，各大電商巨頭在2017年，紛紛加快打造線上線下融合的新零售模式。

　　新零售行業成為了純電商未來轉型的趨勢。實際上早在去年云棲大會上，馬云就提出了未來的五大趨勢：新零售、新制造、新金融、新技術與新能源，并且表示稱純電商時代已經過去，新零售將是未來發展的主趨勢。

　　新零售模式是怎么一個套路?

　　顧名思義，新零售的核心就是線上線下有效相結合，通過利用互聯網技術對現有零售實體的改造，實現全渠道零庫存。這樣一來，就可以實現商家在線上線下一盤貨，最終提升商業效率和用戶體驗。

　　而新零售的模式有望引領行業變革，從本質上改變單一零售渠道的局限性，以便更好地滿足消費者的差異化需求，為行業帶來更多發展機遇。

　　但是新零售的道路也并順風順水，想要蝶變，仍需關注。但不管怎么說，純電商的黃金時代已經過去，任何單一的線上渠道，或者單一的線下渠道都已經無法滿足用戶的消費需求，消費升級帶來的直接影響就是促使電商和實體零售的融合，才能隨時隨地的滿足用戶。

　　根據數據顯示，消費已經連續續3年成為我國經濟增長的第一驅動力，2016年其對GDP增長的貢獻更是高達64.6%。消費水平的高速增長直接加快了互聯網技術的進步，推動了各大電商平臺的發展和銷售業績，近年來雙十一網購狂歡節不斷被刷新的紀錄就是最好的證明。

　　線上線下融合“新零售”模式上升為國家戰略

　　但是也不得不承認的是，伴隨著2017年消費升級的進一步深化，純電商的路子確實也不好過了。接下來迎來的是一個中國零售業的新起點，O2O融合、場景化銷售的春天已經來臨。

　　新零售線上線下融合的模式已經逐漸成為衛浴行業共識，2016年國務院發布《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》，線上線下融合的“新零售”模式正式上升為國家戰略。

　　市場消費力的推動下和國家政策的引導下，電商平臺和實體零售行業都意識到了這個問題，雙方已經不再是過去你爭我奪的競爭關系，轉變成為了取長補短，融合發展的關系。

　　綜上可見，新零售模式已經成為了未來的發展趨勢，而它的要求就是精準化、場景化的體驗式服務。需要的電商平臺和實體零售企業之間相互合作，通過大數據及時了解用戶的消費需求?？傊?，要做到這些也并不容易，但是挑戰與機遇總是并存的，最終新零售行業必將給整個電商和零售行業帶來新的轉機。