衛浴行業正加速洗牌 市場格局正在改寫

　　增長仍是行業主旋律

　　據《中國衛浴潔具產業發展報告》顯示，2015年國內衛浴潔具行業市場規模達到42735億元，預計2016年市場規模將增至4.5萬億元。受宏觀經濟環境影響，衛浴行業企業已明顯感受到來自市場的壓力，但是整體市場規模近三年來一直保持穩步增長的態勢。

　　2016年，房地產市場經歷了突飛猛進的發展。根據國務院發布的前三季度國民經濟運行情況，1-9月，全國商品房銷售面積同比增長26.9%。二手房成交量在一線城市和部分二線城市，甚至超過了新房銷售量。由于今年房地產市場成交量的大幅增長，預計明年這部分交易房產將逐步進入“裝修”環節。因此，對于衛浴潔具企業而言，這將成為2017年的銷售增長點。

　　衛浴行業正加速洗牌

　　隨著消費者消費觀念的轉變，需求的多樣化，以及互聯網對衛浴實體店的沖擊，2016年，衛浴行業正在經歷著新一輪的洗牌。對于大型衛浴企業而言，開拓三四線城市，渠道下沉已是大勢所趨。2016年，歐亞達在恩施建始、孝感接連開店，紅星美凱龍漢陽商場也于9月開業。龍頭企業持續擴張渠道，進一步積壓了中小企業的市場份額。

　　與此同時，不少衛浴企業也在加速對電商渠道的布局，積極適應消費新需求。在行業加速洗牌的情形下，如果衛浴企業不能及時調整經營策略，則很容易被市場淘汰出局。減少價格戰，擴寬銷售渠道，提升服務品質與品牌形象，改變產品訴求等，已經成為衛浴企業生存發展的必由之路。

　　當前，80、90后正逐步成為衛浴行業的核心消費群體，對衛浴產品多元化、個性化的需求隨之迅速提升。衛浴企業緊跟時代發展步伐，打破傳統經營模式，方能搶占新時代市場先機。