衛浴潔具行業：“傍名牌”讓“真名牌”很受傷

　　“傍名牌”主要方式

　　近年來，“傍名牌”產品首先出現在城鄉接合部，在農村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態勢，讓不少知名企業頭痛不已。“傍名牌”嚴重侵害了品牌利益，擾亂市場秩序。

　　“傍名牌”主要有三種方式：

　　一是改變、捏造名稱。不少小企業為謀求市場發展“捷徑”，故意混淆公司名稱與品牌名，在企業名稱上，將企業或產品與名牌產品扯上關系，用“搭便車”的手段，誤導消費者，牟取暴利。

　　二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。

　　三是在商標注冊申請上作假。如在馳名商標、著名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。

　　“傍名牌”讓消費者難辨真假

　　一份調查問卷顯示：33.3%的網友表示曾買過“傍名牌”產品;50.0%的網友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效應，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網友認為“傍名牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注;對于同一種商品，83.3%的網友選擇真名牌，16.7%的網友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產品的網友中，50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌，質量還說得過去”，33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌”。

　　業內人士分析，真名牌價格昂貴，普通消費者難以如愿;消費者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產品之間的差距，“物美價廉”是許多消費者接受“傍名牌”產品的另一個主要原因。

　　遏制“傍名牌”行為，政府要提升法律實施力度(提高法律審判效率)，加大打擊力度(懲罰力度)，對于上市的品牌和產品進行全體系的資格認證，進行知識產權普及，引導消費者辨別產品真偽，營造良好的市場環境;企業要重視和維護自己的合法權益，專利產品要申請專利產品予以保護，對“侵權行為”敢于打擊。

　　業內人士表示，針對“傍名牌”行為，應當梳理和完善《民法通則》、《商標法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《企業名稱登記管理規定》等法規，并結合當前商事登記改革中推行的“寬進”與“嚴管”做法，改進相關登記制度。政府、社會、衛浴潔具行業和企業唯有嚴厲打假、注重知識產權的普及，才能更好促進行業的健康發展!